Simon Cowell selama ini dikenal sebagai orang yang sangat piawai memainkan perasaan dan emosi para peserta sebuah kompetesi. Kompetisi apapun itu, katakanlah American Idol, Britain Got Talent, dan yang sejenisnya. Ia adalah salah seorang juri yang mungkin tiada duanya. Jelek dibilang jelek, bagus dikatakan bagus. Tidak mengenal kompromi dan kadang terlihat tak peduli perasaan orang. Lihat saja beberapa kali ia mengatakan bahwa suara seorang peserta seperti inilah dan itulah. Ada yang dikatakan bahwa suara peserta tersebut lebih mirip orang mendengkur, jelek sekali, dan tak pantas ada di kompetisi, sampai-sampai si peserta menangis sedih. Tapi di sisi lain, ia juga sering memuji peserta yang benar-benar bagus sampai-sampai sang peserta menangis terharu (dan tentu saja kegirangan).
