Salah satu pendekatan yang sedang mendapatkan perhatian adalah keunggulan menyeluruh (end-to-end atau e2e), sebuah pola pikir dan metode operasional yang dapat mengubah paradigma bisnis ritel. Meskipun mungkin terdengar seperti konsep ideal, keunggulan e2e sebenarnya merupakan langkah strategis yang penting untuk menghadapi tantangan yang ada.