Dewasa ini, banyak produk yang memberikan klaim ramah lingkungan. Biasanya, produk dengan klaim tersebut mengggunakan kata-kata sustainable, reusable, recycle, dan lain sebagainya. Hal ini sering ditemukan pada iklan produk, promosi, dan campaign, serta event bertema “ramah lingkungan”. Terkadang pula klaim tersebut ditemukan pada produk yang jelas- jelas merusak lingkungan. Contohnya seperti perusahaan yang memproduksi kebutuhan rumah tangga seperti sabun mandi, pembersih lantai dan kamar mandi, body lotion, shampoo dan lain- lain, tetapi memiliki strategi pemasaran yang hijau. Siapa sangka, perusahaan melakukan upaya tersebut untuk terlihat dan dinilai “hijau” oleh para konsumennya.
