American Marketing Association menyatakan
brand adalah kumpulan citra (
image) dan ide yang merepresentasikan pengalaman konsumen mengenai produk.
Branding saat ini tidak hanya untuk produk dan perusahaan namun telah diaplikasikan juga ke tempat atau yang dikenal dengan
place branding atau
branding tempat. Erik Braun (2011) mengatakan bahwa
city branding bagian dari
place branding (branding tempat). Dalam prakteknya,
place branding dapat diaplikasikan pada lingkungan sekitar, distrik, destinasi wisata, kota, area pedesaan, regional, negara bagian, negara.
Place branding saat ini merujuk pada praktik mengaplikasikan strategi pemasaran dalam tuntutan membedakan kota dengan kota lain, regional dengan regional lain, negara dengan negara lain dalam kompetisi ekonomi, sosial, politik, dan aspek budaya (Kaplan, et. al, 2008).
KEMBALI KE ARTIKEL
