Secara generik, adab dalam Islam adalah aturan tentang sopan santun yang digali dari al-Qur'an. Adab ini menjadi dasar dalam menjalin komunikasi dialogis antarmanusia. Dalam Islam, secara hirarkis, adab berada di atas ilmu, menggarisbawahi pentingnya etika dalam setiap interaksi.
Di dalam komunikasi Islam atau dakwah, kesopanan, keramahan, dan kehalusan budi pekerti lebih diutamakan. Dengan demikian, komunikasi dalam Islam tidak hanya berorientasi pada hasil tetapi juga pada proses. Di sinilah tampak urgensi adab dalam retorika dakwah.