Rancangan etnografis berasal dari bidang antropologi, khususnya dari kontribusi Bronislaw Malinowski, Robert Park, dan franz Boaz (Jacob,1987; Kirk & Miller, 1986). Tujuan penelitian etnografis adalah memperoleh gambaran umum mengenai subjek penelitian. Penelitian ini menekankan aspek pemotretan pengalaman individu-individu sehari-hari dengan cara mengobservasi dan mewawancarai mereka dan individu-individu lain yang relevan (fraenkel & wallen, 1990). Penelitian etnografis melibatkan wawancara mendalam dan observasi terus-menerus pada para partisipan dalam situasi tertentu (Jacob, 1987). Penelitian ini juga berusaha memperoleh gambaran menyeluruh untuk dapat menyingkap bagaimana manusia mendeskripsikan dan menstruktur dunia.
