Dan.. Meski Budi sudah lulus dan Mawar sudah beberapa kali berganti pacar, namun si Mawar ini masih terkenal dengan cap “Mantannya si Budi”.
Suatu hari, si Mawar bertanya ke saya, “Mbak, kenapa sih orang taunya mantan gue si Budi aja? Padahal kan mantan gue banyak.”
Moral of the story adalah:
1. Pikir-pikir sebelum memacari seseorang.
2. Berhubung Anda adalah makhluk sosial yang hidup berdampingan dengan orang lain, maka setiap hal yang Anda lakukan akan dimaknai oleh orang lain. Dan pemaknaan itu menentukan citra Anda di mata orang lain. Pemaknaan yang terakumulasi menjadi reputasi Anda.
3. Cap yang diberikan orang lain kepada Anda itu namanya “personal branding” anda. Cap ini bisa aja mantannya si A, anak yang aneh, anak yang cupu, dosen yang galak, dosen yang jadul, atau bisa juga dosen yang keren.
Masuk ke cerita kedua:
Waktu kuliah dulu, saya punya teman perempuan yang cantik, lucu, gaul, keren, someone you can have fun with. Saking kerennya temen saya ini, dia pernah digebet dalam waktu bersamaan oleh empat orang mahasiswa, satu angkatan, satu geng permainan. If you think you’re cool enough, think twice and compare yourself with her. Untuk sebuah kampus di Jatinangor dengan jumlah mahasiswa satu angkatan sekitar 200 orang, temen saya itu: FENOMENAL. Mencatat sejarah kisah percintaan di kampus itu, angkatan itu. Sekarang temen saya sudah menikah (menikahi salah satu di antara keempat pria tadi). Tapi…. sampai sekarang dia masih diingat sebagai si mojang yang digebet oleh empat bujang. Baik saat nongkrong-nongkrong ataupun di media sosial, masih ada yang suka berkomentar tentang fenomena itu. Temen saya, yang sudah bersuami, tentu saja bete kalau selalu diungkit tentang itu. Sebenarnya mungkin bete karena dia menjaga perasaan suaminya.
Moral of the story:
1. Reputasi atau brand yang menempel pada seseorang akan menempel dalam waktu yang lama.
2. Lebih mudah untuk melakukan re-branding pada sebuah produk daripada ke seseorang. Re-branding produk bisa aja dilakukan dengan mengganti nama, ganti packaging, ganti sasaran produk (Misalnya Bank Century yang ganti jadi Bank Mutiara). Tapi… re-branding orang itu susah. Seorang mahasiswa saya yang melakukan penelitian tentang strategi personal branding dalam konteks komunikasi politik bahkan memprediksi kalau Ical nggak akan menang dalam Pemilu 2014 karena dia secara historis personal branding dia udah rusak.
Lalu, solusinya gimana dong kalau terlanjur dianggap si anak yang aneh atau anak yang cupu?
Cara paling gampang adalah dengan mengganti temen-temen lo. Ganti lingkungan sosial.
Jujur saja, saya juga pernah punya brand atau citra sebagai anak yang nggak keren waktu SMA. Waktu kuliah sih hm.. kayaknya biasa-biasa aja ya, nggak aneh juga, nggak keren banget juga. Tapi, tanyalah ke mahasiswa saya, hmmm.. saya cukup yakin setengah dari mereka yang Anda tanyai menganggap saya dosen yang keren. Nggak percaya? Baca tulisan di blog ini dengan judul My Personal Branding.
So, selama Anda masih bermain dengan teman-teman yang SMA atau kuliah, selama itu pula cap itu akan menempel ke Anda. Kalaupun tidak, akan ada ucapan paling nggak seperti ini: “Ya ampun.. Nggak nyangka ya si anak yang dulu nggak pernah mandi itu sekarang keren.” atau mungkin seperti ini “Ih, dia kan pas SMA tinggal kelas mulu kenapa sekarang jadi direktur perusahaan.” See? Anda seharusnya tidak marah jika ada yang berucap seperti itu karena seperti yang sudah saya bilang CAP itu akan menempel.
Apakah bisa hilang? Bisa. Tapi butuh waktu dan butuh uang. Kasus: Prabowo Subianto. Dan kalaupun reputasi Anda membaik, percayalah sangat susah untuk jadi yang terbaik. Itulah mengapa elektabilitas Prabowo juga rendah.
Kalau reputasi Anda sejauh ini masik baik dan citra anda masih positif, maka jagalah. Karena bahkan persona yang sangat dikagumi seperti Aa Gym sekalipun tidak dapat menghindari kehancuran personal brand-nya. Cara menjaganya adalah dengan menjadi orang baik. Seperti yang diajarkan oleh semua orangtua kita: jadi anak baik dan anak sholeh. (Dan.. berpikir dua, tiga, atau empat kali sebelum melakukan sesuatu yang tidak sesuai dengan kata hati).
Kenapa Anak baik? Kenapa bukan jadi anak yang stylish? Dua-duanya sebenarnya penting, tapi biasanya orang lebih toleran terhadap kecatatan di luar daripada kecacatan internal. Lebih baik Anda dikenang sebagai orang yang dulu nggak modis lalu tiba-tiba modis, daripada anak yang pernah nyolong uang lalu tiba-tiba pengen jadi pemimpin ummat.
Real-nya gimana? Untuk aplikasi nyata, silakan mengirim email ke sekretaris saya untuk konsultasi yang lebih profesional. Ahahahahahah *minta ditimpuk*
Salam Zuper!
ps: tulisan yang sama juga saya post di blog probadi saya: www.ikotmemberi.wordpress.com
