Keberhasilan instan Sinjo jika dirunut akan bermuara dari keisengan mereka mengupload video lip-sync tersebut ke youtube. Bola salju semakin membesar ketika video tersebut sukses nangkring di kaskus, salah satu forum online terbesar di Indonesia. Dengan jumlah member yang mencapai angka 2 juta tersebut tidak heran jika arus informasi menggelinding sangat cepat.
Pola informasi macam ini sangat berguna jika digunakan dalam bisnis/pemasaran. Saya jadi teringat sebuah buku karya Hermawan Kartajaya yang bercerita mengenai New Wave Marketing. Dimana dalam buku tersebut Guru Pemasaran tersebut telah memformulasikan suatu konsep marketing baru New Wave Marketing sebagai pengganti konsep sebelum nya Legacy Marketing. Nah sekarang saya baru sadar, ternyata kaskus, sebagai media online memiliki kemampuan yang sangat besar dalam aplikasi New Wave Marketing. Terbukti bagaimana SInjo dapat melejit dalam kurun waktu kurang dari sebulan.
Bagaimana dengan kompasiana? Sebagai salah satu komunitas online, kompasiana pun dapat menjadi media pemasaran yang powerful. Khususnya media pemasaran ide dan gagasan. Jadi, barang siapa ingin menjadi artis dadakan maka pelajarilah dengan seksama konsep-konsep pemasaran kontemporer seperti halnya New Wave Marketing karena saat ini telah banyak media-media pendukungnya seperti halnya kaskus dan kompasiana. Mungkin jika Hermawan Kertajaya membaca tulisan ini bisa lebih memberikan analisa lebih tajam bagaimana komunitas online dapat memfasilitasi pemasaran model New Wave Marketing.
