Konsumen saat ini semakin jeli dan pintar dalam memutuskan suatu pembelian terhadap produk. Pertimbangan selain merek juga fungsi yang diperoleh dari suatu produk. Konsumen yang pintar dan jeli pasti akan memiliki suatu pemikiran akan penghematan pengorbanan yang dikeluarkan untuk barang berfungsi sama meskipun dengan mengorbankan merek terkenal berharga berkali lipat mahal. Dikaitkan dengan tulisan saya “Merek sebagai Gaya Hidup” hal ini menjadi semakin menarik dan controversial.
