Pantang menyerah dan prilaku yang dilakukan seorang wirausaha dalam menjalankan usahanya dengan penuh semangat tanpa putusasa, meskipun rintangan yang dihadapi penuh pengorbanan demi mencapai tujuan yang diharapkan yaitu mendapatkan keuntungan. Seorang wirausaha yang ulet yaitu seorang wirausaha yang selalu mencari sesuatu yang baru demi kemajuan usahanya sesuai dengan instrumen yang telah ditetapkan. Adapun ciri-ciri umum yang dimiliki seorang wirausaha yang pantang menyerah dan ulet diantanya kerja keras, inovatif, kreatif, beriman dan bertaqwa.
