Seperti halnya platform video dan hiburan lainnya, TikTok mendapatkan keuntungan tersebut dari para content creator yang merupakan kunci dari keberhasilannya. Banyaknya pemakai aplikasi yang tertarik dengan berbagai konten mulai dari hiburan, tarian, gaming, konten informatif, bahkan hal-hal viral lainnya menjadikan TikTok terdepan di era digital. Hal ini sangat baik untuk bisnis, sehingga membuka peluang untuk iklan atau sponsor dan pastinya memberi manfaat untuk semua pihak.
Salah satu industri yang ikut ter-revolusi dengan hadirnya TikTok adalah industri musik dunia. Terimakasih untuk TikTok banyak musisi baru yang naik daun karena lagunya viral, sehingga membuka pasar pada selera musik baru. Salah satu yang melejit viral adalah Doja Cat asal Amerika Serikat. Ia merupakan salah satu artis yang kurang dikenal sebelumnya yang berkarya sejak 2012. Doja Cat tiba-tiba viral dengan lagunya "Say So" saat dunia mengalami lockdown Covid-19 lewat TikTok.
