Teori penilaian sosial ini ditemukan oleh seorang peneliti psikolog dari Oklahoma University yaitu Muzafer Sherif. Beliau lahir di Turki pada tahun 1906, menurut beliau konsep dasar dari teori penilaian sosial adalah evaluasi, skala, standar, penolakan, penerimaan dan tingkat penerimaan atau penolakan. Adapun konsep dasar yang lebih mudah dipahami yaitu bagaimana cara individu atau seseorang mengambil sikap atau mengevaluasi pesan pesan persuasif yang diterima oleh individu tersebut. Dalam teori ini berasumsi bahwa setiap individu memiliki rentang penilaian yang dapat diterima (latitude of acceptance) dan penolakan (latitude of rejection) dalam hal suatu isu atau pesan sosial tertentu.
KEMBALI KE ARTIKEL
