Perkembangan  teknologi  informasi  telah  mengubah  lingkup  dunia  pemasaran dalam  beberapa  tahun  terakhir  ini.  Metode  komunikasi  pemasaran  yang sebelumnya  bersifat  tradisional  dan  konvensional,  kini  telah  terintegrasi  dalam dunia  digital  (Ascharisa,  2018).  Kegiatan  pemasaran  yang  memanfaatkan kecanggihan teknologi digital seringkali disebut dengan digital marketing. Digital marketing terdiri  dari  pemasaran  interaktif  dan  terpadu  yang  memudahkan interaksi  antara  produsen,  perantara  pasar  dan  calon  konsumen  (Purwana  et  al, 2017). Di era sekarang ini, para pelaku UMKM hendaknya bisa memanfaatkan media digital  sebagai  salah  satu  upaya  pemasaran  produknya  sehingga  konsumen  lebih mengenal  produk  yang  dihasilkan  oleh  UMKM  tersebut.UMKM  yang  memiliki akses online,  terlibat  di  media  sosial,  dan  mengembangkan kemampuan ecommerce-nya, biasanya akan menikmati keuntungan bisnis yang signifikan baik dari  segi  pendapatan,  kesempatan kerja,  inovasi,  dan  daya  saingAkan  tetapi, masih  banyak  UMKM  yang  belum  menerapkan  teknologi  informasi  khususnya menggunakan  media  digital  dan  belum  mengerti  seberapa  besar  manfaat  dan peranan penggunaan media digital tersebut. (Wardhana, 2018)
KEMBALI KE ARTIKEL
