E-rokok telah dipandang sebagai peluang bisnis oleh perusahaan rokok Philips Morris. Tapi sadarkah industri rokok tentang tujuan kesehatan? Chaffe dkk (2014) melaporkan bahwa tahun 2012 remaja SMA yang merokok menurun menjadi 14%, namun penggunakan hookahs (4,5%), pipes (4,5%), e-rokok (2,8%) meningkat dari tahun estimasi 2011. Memperlihatkan bahwa kampanye WHO ada manfaatnya. WHO akan terus melawan meski di satu sisi menurut temuan Chaffe dkk (2014), dalam British Dental Journal berjudul Smoking, Tobacco Trends, menunjukkan bahwa sebagian besar remaja mengunakan produk tembakau baik yang baru maupun yang konvensional.
