Public Service Ads Towards Sustainable Change

       Public service announcements (PSAs) atau yang dikenal dengan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) dirancang untuk menginformasikan atau menstimulasi perilaku tertentu kepada audiens, secara umum ditujukan untuk keuntungan nonkomersial dengan menggunakan pendekatan media massa. Keuntungan dari penggunaan ILM adalah untuk mempromosikan perilaku yang prososial disebabkan sebagian kemampuan media massa untuk secara efisien dan berulang kali menembus target populasi yang besar, dengan kemungkinan untuk diandalkan sebagai sumber yang sangat dihormati sebagai juru bicara (Bator & Cialdini, 2000, hal. 527). Kampanye prolingkungan menangani permasalahan yang spesial dengan menunjukkan perilaku yang mulai luntur belakangan ini.