Kamu Hobi Belanja Barang Fast Fashion? Baca Artikel Ini!

"Manusia sebagai makhluk sosial" kata-kata tersebut sudah sangat sering kita dengar di lingkungan kita, yang dimana kita sebagai makhluk sosial tidak dapat hidup sendiri atau mencukupi kebutuhan dirinya sendiri. Manusia membutuhkan manusia lainnya untuk hidup dan berkembang. Sama hal nya dalam memenuhi kebutuhan dalam hal primer seperti pakaian, untuk mendapatkan sebuah pakaian kita juga memerlukan orang lain dalam memproduksi serta mendistribusi pakaian tersebut hingga sampai ketangan konsumen.

Pakaian dapat menjadi simbol bagi seseorang untuk berekspresi dan berkomunikasi, pakaian menjadi kebutuhan yang utama bagi para masyarakat di seluruh dunia terutama dalam hal fashion. Fashion merupakan gaya busana dan tampilan dalam mengekspresikan diri yang terlihat bagaimana seseorang mengelola outfit nya setiap hari. Pada era modernisasi ini, fashion menjadi salah satu ikon dalam cara berpakaian masyarakat dunia, serta didukung dengan kecanggihan teknologi yang didukung dengan inovasi dan kreativitas mengubah gaya hidup yang cepat dan praktis sehingga dunia fashion berkembang semakin pesat dan menciptakan sebuah trend yang sangat menarik para konsumen.

Berdasarkan siklus perubahan trend fashion yang sangat cepat berganti menyebabkan banyaknya masyarakat yang terus menerus membeli item fashion yang sedang trend karena tidak ingin ketinggalan dengan fashion yang sedang hype maupun populer di kalangan masyarakat. Maka terjadilah kemunculan fast fashion yang menawarkan trend fashion dengan harga yang relatif murah dan kualitas yang sesuai sehingga dengan harga yang dapat diterima dari segala tingkatan kalangan masyarakat yang tertarik akan menjadi terlalu konsumtif terhadap tren fashion. Pada perkembangannya saat ini, trend fashion berubah menjadi sangat cepat, membuat orang tidak ingin ketinggalan dan mencari barang-barang fashion keluaran terbaru dari berbagai brand Muazimah, A., & Rani, F. (2020)

Melalui trend fashion yang silih berganti, perilaku konsumtif pada fashion trend tersebut didukung dengan adanya faktor dari media sosial, iklan maupun promosi, harga yang murah dan terjangkau, terinspirasi dari para influencer dan artis, desain atau inovasi baru, dan fear of missing out (FOMO), dll. Adapun beberapa brand yang dianggap sebagai fast fashion dan penyumbang limbah fashion yang mengotori bumi yaitu Zara brand yang menjadi salah satu yang pertama disebut sebagai fast fashion dan zara memproduksi sekitar 450 juta pieces perharinya, H&M, forever twenty one,  uniqlo, shein, dan yang terakhir mango. Brand tersebut dianggap menjadi salah satu brand fast fashion karena seringkali memproduksi fashion item dalam waktu singkat serta mengeluarkan gaya yang baru setiap musimnya.