7up dan Fido Dido

Bagi para remaja yang hidup di akhir era 80an, pasti mengenal sosok Fido Dido, bahkan mungkin banyak diantara mereka yang mengidolakan Fido Dido. Sosok kartun sketch hitam putih ini dikenal sebagai karakter yang periang, cuek , positif dan  mampu mengatasi segala sesuatunya dengan santai. Saat itu karakter Fido Dido banyak menghiasi barang barang yang erat dengan kehidupan remaja seperti tempat pensil, buku notes, tas, topi maupun T shirt.

Sosok Fido Dido merupakan karya kreatif Susan Rose, seorang graphic design yang bekerja di sebuah perusahaan periklanan di AS. Sosok Fido Dido ini diciptakannya saat ia berada di sebuah Cafe di New York. Rose menggambar Fido Dido pada sebuah kertas Tissue. Namun popularitas Fido Dido ini tidak terlepas dari peran kawan Rose,  Joanna Ferrone yang secara agreasif memasarkan karakter Fido Dido pada T shirt dan berbagai merchandise lainnya pada berbagai toko underground dan juga department store ternama.

Sosok Fido Dido ini kemudian digunakan oleh Pepsico untuk komunikasi pemasaran Brand 7Up pada tahun 1988. 7 UP adalah minuman berkarbonasi rasa jeruk limau (Lemon Lime) yang dimiliki oleh Dr. Pepper, namun untuk pemasaran di luar AS ditangani oleh Pepsico, salah satu raksasa minuman berkarbonasi dunia.
Di tahun 2005, Pepsico kembali menggunakan karakter ini untuk kampanye komunikasi pemasaran 7Up di berbagai negara di luar AS, seperti Saudi Arabia, Mesir, Negara Negara Teluk, Rusia, Inggris, Irlandia, Portugal, Belanda, Spanyol, India, Pakistan, Malaysia, Vietnam dan Indonesia.

Brand 7UP dapat dibilang populer di era 70-80an di Indonesia, namun sejalan dengan putusnya kemitraan Pepsi Cola International/PCI (nama lawas Pepsico) dengan mitra distribusinya di Indonesia menyebabkan produk ini hilang dari pasaran. Brand ini kembali hadir di Indonesia di era  90an, pada waktu itu PCI melalui Seven Up Nederland NV bermitra dengan Kelompok Salim mendirikan sebuah Perusahaan patungan (Joint Venture) bernama PT. Pepsi Cola Indobeverages dan memiliki fasilitas produksi di Purwakarta dan Semarang.