Secara harfiah, media adalah alat (device). kata media berasal dari bahasa Latin Medius yang secara harafiah berarti tengah, perantara, atau pengantar.
Mengutip dari @annefirza – Pengamat Komunikasi Media -, "media sejauh ini mengacu kepada riset pasar yg dilakukan oleh Nielsen, konsultan asal Amerika." Kita tidak tahu bagaimana parameter penelitian mereka. Mereka dibayar profesional oleh korporat media untuk menentukan apa yang menjadi selera penonton TV Indonesia. Mereka independen dan tak berniat buruk pada konsumen Indonesia.
