Dalam konteks mempengaruhi dorongan konsumen untuk membeli secara impulsif, nilai utilitarian memiliki peranan yang lebih penting daripada nilai hedonis. Konsumen cenderung terdorong oleh manfaat dan kegunaan praktis yang diperoleh dari sebuah produk atau layanan. Misalnya, jika sebuah produk dapat memenuhi kebutuhan sehari-hari atau memberikan efisiensi dalam tugas-tugas sehari-hari, maka konsumen akan lebih condong untuk membelinya secara impulsif. Dalam hal ini, aspek hedonis, seperti kesenangan atau kepuasan emosional yang diperoleh dari produk tersebut, tidak memiliki pengaruh yang signifikan.
KEMBALI KE ARTIKEL
