Di zaman digital yang serba cepat seperti sekarang ini, YouTube telah menjadi salah satu platform utama untuk berbagi konten kreatif. Tidak hanya itu, platform ini juga menawarkan peluang besar bagi kreator konten untuk meraih pengikut global dan memonetisasi karya mereka. Namun, di tengah pesatnya perkembangan industri kreatif di Indonesia, muncul fenomena baru yang memicu kekhawatiran: dominasi YouTuber asing yang mengambil kesempatan dari pasar lokal, terutama yang menyajikan konten tentang Indonesia.
Fenomena ini menimbulkan pertanyaan besar: Apakah kreator lokal mendapatkan tempat yang sepadan di platform global, atau justru terpinggirkan oleh kreator asing yang memiliki basis pengikut lebih besar?
Ketidakadilan dalam Distribusi Perhatian
YouTube, sebagai platform yang bersifat global, memberikan kesempatan yang sama kepada siapa pun untuk mengunggah dan menikmati konten. Namun, realitasnya tidak sesederhana itu. Banyak kreator Indonesia merasa bahwa mereka menghadapi tantangan besar dalam bersaing di platform ini, terutama ketika berhadapan dengan YouTuber asing yang memiliki pengikut besar.
Contohnya, ketika YouTuber asing dengan jutaan pengikut membuat video tentang destinasi wisata Indonesia atau budaya lokal, video tersebut langsung mendapatkan jutaan penayangan dalam waktu singkat. Di sisi lain, kreator lokal yang mungkin membuat konten serupa sering kali kesulitan untuk mencapai angka penayangan yang signifikan. Hal ini menimbulkan ketidakadilan dalam distribusi perhatian, di mana algoritma YouTube cenderung mempromosikan konten dengan engagement tinggi, yang sering kali lebih mudah didapatkan oleh YouTuber asing karena basis pengikut mereka yang sudah besar.
Akibatnya, kreator konten lokal sering kali tertinggal dalam kompetisi ini, meskipun mereka memiliki pengetahuan yang lebih mendalam dan otentik tentang budaya dan tempat-tempat yang mereka bahas. Banyak dari mereka merasa bahwa karya mereka tidak mendapatkan apresiasi yang layak, karena perhatian publik sudah lebih dulu tersita oleh kreator asing yang memiliki modal sosial dan teknologi yang lebih kuat.
Dampak pada Ekonomi Kreatif Lokal
Industri kreatif di Indonesia merupakan sektor yang sedang berkembang pesat. Berdasarkan laporan Bekraf, kontribusi ekonomi kreatif terhadap PDB Indonesia mencapai 7,4% pada tahun 2022, dengan sub-sektor digital yang mencakup konten YouTube menjadi salah satu pendorong utama. Namun, dominasi kreator asing dapat mengganggu ekosistem ini.
Ketika YouTuber asing mengambil alih panggung dengan konten tentang Indonesia, mereka juga mengambil alih peluang ekonomi yang seharusnya bisa dinikmati oleh kreator lokal. Misalnya, merek-merek besar lebih cenderung menjalin kerja sama dengan kreator yang memiliki basis pengikut yang besar, bahkan jika kreator tersebut bukan orang lokal. Hal ini berarti pendapatan dari endorsement, iklan, atau kerja sama konten cenderung mengalir ke YouTuber asing ketimbang kreator lokal yang sebenarnya lebih memahami pasar dan audiens Indonesia.
Dalam jangka panjang, kondisi ini dapat memperlambat pertumbuhan industri kreatif di Indonesia. Kreator lokal yang tidak mendapatkan cukup penghasilan dari karya mereka mungkin akan kehilangan motivasi untuk terus berkarya atau bahkan beralih ke profesi lain. Padahal, industri kreatif lokal memiliki potensi besar untuk menjadi tulang punggung ekonomi digital di masa depan.
Tantangan yang Dihadapi Kreator Lokal
Kreator konten lokal menghadapi berbagai tantangan dalam bersaing dengan YouTuber asing. Beberapa di antaranya meliputi:
1. Keterbatasan Modal: Kreator lokal sering kali tidak memiliki akses ke sumber daya yang sama seperti YouTuber asing, baik dalam hal peralatan produksi, modal, maupun jaringan internasional. Banyak kreator lokal yang masih bekerja dengan peralatan seadanya dan dana terbatas, sementara YouTuber asing sudah memiliki tim produksi dan dukungan keuangan yang kuat.
2. Algoritma YouTube yang Tidak Transparan: Algoritma YouTube cenderung mempromosikan konten yang telah memiliki engagement tinggi, yang membuat konten dari kreator lokal sulit bersaing jika tidak memiliki basis pengikut besar. Kreator lokal harus bekerja ekstra keras untuk mendapatkan penonton baru, sementara YouTuber asing dengan pengikut besar secara otomatis mendapatkan keuntungan dari algoritma tersebut.
3. Kurangnya Dukungan Pemerintah dan Komunitas: Meskipun pemerintah Indonesia telah mulai memberikan perhatian pada ekonomi kreatif, dukungan yang diberikan kepada kreator digital lokal masih belum optimal. Kreator lokal sering kali harus berjuang sendiri untuk mempromosikan karya mereka, tanpa dukungan yang memadai dari komunitas atau pemerintah.
4. Persaingan yang Tidak Seimbang: Sebagian besar YouTuber asing datang dengan tim profesional, strategi pemasaran yang matang, dan pengalaman bertahun-tahun dalam industri konten digital. Di sisi lain, kreator lokal yang baru merintis kariernya di YouTube harus bersaing dengan konten-konten yang diproduksi dengan standar internasional.
Apa yang Bisa Dilakukan?
Untuk mengatasi tantangan ini, ada beberapa langkah yang dapat diambil oleh berbagai pihak untuk mendukung perkembangan kreator konten lokal di Indonesia.
1. Meningkatkan Dukungan untuk Kreator Lokal: Pemerintah dan lembaga swasta perlu lebih aktif dalam memberikan dukungan kepada kreator lokal. Ini bisa dilakukan melalui pelatihan, bantuan dana, atau penyediaan infrastruktur yang memadai. Selain itu, perusahaan-perusahaan lokal juga sebaiknya lebih memprioritaskan kerja sama dengan kreator lokal, daripada hanya berfokus pada YouTuber asing yang memiliki pengikut besar.
2. Membangun Komunitas Kreator yang Solid: Kreator konten lokal perlu bersatu dan membentuk komunitas yang saling mendukung. Dengan adanya komunitas yang kuat, mereka bisa saling berbagi pengetahuan, pengalaman, dan dukungan moral. Ini akan membantu mereka berkembang dan bersaing dengan kreator asing.
3. Mengutamakan Keunikan dan Otentisitas: Kreator lokal harus memanfaatkan keunggulan mereka, yaitu pengetahuan mendalam tentang budaya dan masyarakat Indonesia. Konten yang otentik dan unik akan selalu memiliki daya tarik tersendiri, terutama di mata penonton yang mencari pengalaman yang lebih personal dan lokal.
4. Platform Nasional untuk Kreator Lokal: Pemerintah atau pihak swasta bisa menciptakan platform khusus yang fokus untuk mempromosikan konten kreator lokal. Platform ini bisa menjadi tempat di mana kreator Indonesia mendapatkan sorotan yang lebih adil dan tidak harus bersaing langsung dengan YouTuber asing.
Dominasi YouTuber asing di pasar Indonesia memang memberikan tantangan besar bagi kreator konten lokal. Namun, ini juga menjadi panggilan untuk membangun industri kreatif yang lebih mandiri dan berdaya saing. Dengan dukungan yang tepat dari berbagai pihak dan semangat untuk terus berkarya, kreator lokal Indonesia memiliki potensi untuk tidak hanya bertahan, tetapi juga berkembang dan menjadi pemain utama di industri konten digital global.
Pada akhirnya, kreator lokal perlu diakui dan dihargai atas kontribusinya dalam memperkenalkan Indonesia kepada dunia. Jika tidak ada perubahan dalam distribusi perhatian dan dukungan, kita berisiko kehilangan talenta-talenta besar yang sebenarnya dapat membawa industri kreatif Indonesia ke level yang lebih tinggi.
