Sejak tanggal 3 juli 2021 pemerintah sudah menetapkan Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (PPKM) khusus untuk wilayah Jawa dan Bali karena ditemukannya varian baru dari Covid-19. Masyarakat mulai berantisipasi dan lebih menjaga kesehatan tubuhnya serta keluarganya. Salah satu caranya adalah meminum susu, khususnya susu beruang atau lebih dikenal dengan susu Bear Brand. Namun, masyarakat menjadi panic buying dan menyebabkan keributan di swalayan-swalayan yang ada.Viralnya vidio warga yang berebut susu beruang tersebut membuat para ahli gizi dan sejumlah masyarakat bertanya-tanya termasuk saya sendiri "Sebenarnya mengapa harus susu beruang? Apakah tidak bisa diganti oleh susu lain? Susu beruang jadi naik harga karena ini". Kenaikan harga susu beruang juga menjadi sorotan masyarakat karena terlampau jauh dari harga normalnya. Harga normalnya ialah dibawah sepuluh ribu rupiah dan mengalami kenaikan sekitar empat sampai tujuh ribu rupiah.
