Kembali ke tahun 1997, Apple lagi berada di titik rendah. Mereka kalah bersaing dengan Microsoft, dan produk-produknya mulai kehilangan daya tarik di pasaran. Steve Jobs yang baru kembali ke Apple setelah sempat absen, tahu banget kalau perusahaan ini perlu sesuatu yang besar untuk bisa bangkit lagi. Maka, lahirlah kampanye "Think Different" yang bakal mengubah segalanya.
