Pada bulan Desember 2024 hingga Januari 2025, berbagai marketplace di Indonesia seperti Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak berlomba-lomba menarik perhatian konsumen melalui kampanye "Diskon Awal Tahun." Kampanye ini memanfaatkan berbagai strategi komunikasi persuasif di media sosial untuk memengaruhi perilaku konsumen, terutama generasi milenial dan Z. Artikel ini akan menganalisis fenomena ini menggunakan teori komunikasi persuasif dari Petty dan Cacioppo (1986) tentang Elaboration Likelihood Model (ELM) serta didukung oleh bukti empiris dan data terkini.
KEMBALI KE ARTIKEL
