Pemasaran online atau digital marketing telah menjadi salah satu strategi penting dalam dunia bisnis modern. Khususnya di sektor fashion, pemasaran online memberikan dampak yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, termasuk di kalangan mahasiswa. Dengan perkembangan. Â Teknologi informasi dan komunikasi
seperti internet adalah salah satu media
sosial yang dapat digunakan untuk saling
berkomunikasi. Penggunaan internet saat
ini tidak hanya sebagai media
komunikasi saja, tetapi juga digunakan
sebagai media pemasaran oleh para
pelaku bisnis. Gaya hidup masyarakat
saat ini mulai berubah menjadi lebih
modern dan mengikuti trend karena gaya
hidup, budaya, pola pikir, kebutuhan dan
juga keinginan juga berubah. Oleh sebab
itu para pelaku bisnis banyak
menggunakan media internet untuk
memasarkan produk melalui media
internet atau online karena juga
mengikuti perkembangan teknologi dan
gaya hidup masyarakat luas yang praktis
dan modern. Dengan cara an yang
menggunakan teknologi informasi dan
komunikasi canggih inilah yang banyak
digunakan marketer untuk memasarkan
produknya. Media internet yang lebih
efektif dan efisien serta lebih mudah
untuk menambah relasi inilah yang
digunakan oleh para pelaku bisnis untuk
menunjang bisnisnya. Berbelanja dengan
150
menggunakan teknologi internet disebut
online shop atau belanja online.
Belanja di toko online saat ini sedang
tren di media sosial dan lingkungan
masyarakat. Hanya dengan
menyambungkan komputer atau gadget
dengan internet, sudah dapat terhubung
dan terkoneksi dengan internet sehingga
dapat menjual produk maupun jasa dan
pembeli dapat memesan produk atau
jasa dan terjadi transaksi jual-beli tanpa
harus bertemu langsung dengan calon
konsumen.
Pembelian produk secara online lebih
didominasi oleh para remaja, baik laki-
laki maupun perempuan. Karena yang
dijual pada toko online berbagai macam
produk. Seperti barang fashion,
elektronik, tiket, alat-alat mesin, alat-alat
olahraga, dan barang lainnya. Cara
melakukan transaksi online juga cukup
mudah.
Banyak masyarakat dan penduduk
Indonesia yang melakukan pembelian
tersebut. Sehingga jumlah toko online di
Indonesia juga semakin banyak. Dan
dengan jumlah penduduk Indonesia yang
selalu mengalami peningkatan setiap
tahunnya akan menunjang bisnis online
tersebut. Dengan berbagai macam
kemudahan yang diberikan dalam
melakukan pembelian secara online
memudahkan calon pembeli untuk
melakukan keputusan membeli barang
seperti :
1. Kebutuhan yang di cari didapat
dengan mudah.
2. Informasi yang di dapat lebih
mudah dan tidak membuang waktu
dan energi. Informasi dapat
bersumber dari : Sumber pribadi
seperti teman, sumber komersial
seperti iklan, sumber publik seperti
media massa dan sumber
pengalaman seperti pernah
menggunakan produk.
3. Banyaknya alternatif seperti
banyaknya toko online yang
menjadi referensi sebelum
membeli.
4. Dengan kemudahan informasi dan
referensi memudahkan calon
pembeli untuk melakukan
pembelian karena tidak perlunya
rayuanatau bujukan oleh penjual.
5. Pembelian dapat melakukan
pembelian ulang untuk barang yag
sama atau barang baru.
