Ide itulah yang susah mencari pasarnya. Bahkan tidak ada yang berani membuat suatu pernyataan bahwa idenya lah yang paling baik. Belanja ide bisa dari mana-mana, bahkan dari khayalan dan mimpi. Memiliki ide belum tentu bisa menuangkannya dalam karya nyata, dalam praktik keseharian. Sesuatu kebiasaan, atau perilaku yang baru di masyarakat tertentu, mungkin merupakan kenyataan yang beratus tahun dilaksanakan di masyarakat lainnya. Makanya ada istilah berpikir di luar kotak, thinking out of the box, agar memperoleh ide yang lebih baik atau pun luar biasa. Komunitas alternatif perlu dijajaki untuk didengar ide-idenya, karena akan memperluas pandangan tentang hidup dan kehidupan secara lebih luas. Budaya pop mengajarkan kita untuk menjadi penikmat, folowwer, dari apa yang sudah dihidangkan oleh agen-agennya.
