Masih takut dengan kata-kata "Limited Edition?" atau rela pagi-pagi buta menunggu pintu bioskop dibuka biar gak kehabisan tiket film ?. Prediksi 20-50 tahun yang lalu bahwa semua aktivitas manusia akan digantikan oleh mesin, nampaknya benar. Prediksi tersebut sudah terlihat dalam fenomena bisnis bernama 'online shop'.
kalimat "belanja sampai mati" adalah sebuah kalimat yang kerap mengkritisi fenomena sekarang, dimana masyarakat yang kian gemar membeanjakan uang secara online atau berbasis teknologi tiada henti yang menyebabkan mereka akhirnya tergiring dalam sebuah gaya hidup konsumtif.
Budaya belanja mudah melalui internet diyakini telah menggeser budaya belanja lama seperti rutin berbelanja mendatangi secara fisik pasar-pasar tradisional atau super mall berkelas. Namun kini keberadaan teknologi seperti internet menjadi akses penggerak yang menyeramkan yang akan terus menggerakan porosnya untuk melahap bisnis-bisnis global berpeluang tinggi dan menghadirkan kerajaan bisnis online shop seperti yang terjadi sekarang ini.
Dimana masyarakat tidak perlu bersusah payah pergi keluar dari rumah, berpanas-panasan, mengalami kemacetan lalu lintas hingga mengantri untuk membayar demi membeli satu set baju keluaran terbaru merek ternama, kini obline shop memanjakan masyarakat dengan menghemat eneri meraka barang sampai ditempat tujuan hanya dengan duduk manis didepan gadget-gadget yang Anda miliki.
Ya, dunia kini sudah berubah kian praktis. Sayangnya ditengah fungsi ke-praktisannya itu fenomena munculnya situs belanja online justru menjadi momok yang memilukan. Karena segala kemudahannya itu membuat karakter masyarakat perlahan dirubah menjadi manusia-manusia konsumtif, manusia yang gemar bermanja-manja didepan laptop hanya untuk mendiskusikan sepasang sepatu bermerek ternama.
Internet memunculkan toko-toko online berwujud situs-situs yang menawarkan jasa, barang, tiket pesawat hingga kamar hotel dengan iming-iming diskon besar-besaran seperti yang dilakukan oleh traveloka.com, agoda.com. tiket.com. livingsocial.co.id dan masih banyak situs lain yang serupa.
Facebook, twitter, instagram hingga Blackberry Messenger (BBM) menjadi sasaran empuk mediator bisnis online tersebut. Para penjual dapat melakukan update status kapan saja dan broadcast BBM sehingga konsumen seolah dipaksa untuk menerima informasi produk tersebut.
Data MasterCard Online Shopping Behaviour Study menunjukan pengguna internet Indonesia mempunyai tingkat kepuasan paling tinggi (96%) terhadap online shopping di antara 14 negara kawasan Asia Pasifik. Menurut Irni Palar selaku Country Manager, MasterCard Indonesia Jumat (21/3/2014) mengatakan bahwa peningkatan akses terhadap online shop yang diikuti dengan tingginya kepuasan tentu membuat Indonesia menjadi salah satu pasar transaksi online terbesar diantara negara Asia lainnya (tribunnews.com).
Data tersebut menunjukan bahwa masyarakat Indonesia memiliki antusiasme terhadap kehadiran online shop yang dianggap angin segar terutama bagi kaum muda yang sedang gemar-gemarnya menunjukan identitas diri mereka melalui beragam merek. Tak heran jika banyaknya situs online shop yang berkembang dengan pesat di pasar Indonesia di bandingkan negara lain, contohnya terlihat pada situs Lazada.co.id merilis situs online pertamanya dilakukan di Indonesia pada tahun 2012 disusul di Malaysia dan Fillipina.
Gambar diatas adalah survei yang dilakukan di 25 negara dengan periode antara 5 desember 2011 hingga 6 februari 2012, dilengkapi dengan wawancara mengenai prilaku  berbelanja online terhadap 7.373 responden dari 14 negara. Terlihat bahwa hampir di tiap negara kecenderungan melakukan pembelian online diatas 50%, termasuk Indonesia (76%).
