Dalam beberapa tahun terakhir, fenomena "gratis ongkir" atau penghapusan biaya pengiriman menjadi salah satu daya tarik utama dalam iklan toko online. Dari platform belanja online besar hingga toko kecil di media sosial, promosi semacam ini mengundang perhatian konsumen dengan menjanjikan kemudahan dan keuntungan finansial.
 Namun, meskipun terlihat menguntungkan, program gratis ongkir ini menimbulkan dampak negatif yang sering kali tak terlihat: masyarakat, terutama mahasiswa, terjebak dalam pola konsumtivitas yang tidak berbasis kebutuhan, melainkan sekadar karena dorongan diskon dan penawaran.
Konsep dasar di balik tawaran gratis ongkir sebenarnya sederhana---menarik perhatian konsumen dengan menghilangkan hambatan biaya pengiriman. Hal ini mengurangi total biaya belanja yang harus ditanggung pembeli, yang seolah memberi rasa "hemat" dan "menguntungkan". Tentu saja, ini adalah strategi pemasaran yang sangat efektif, terutama bagi pembeli yang terbiasa mencari barang dengan harga termurah.Â
Namun, di balik strategi ini terdapat jebakan psikologis yang cukup ampuh: rasa puas karena "hemat". Banyak orang, terutama mahasiswa yang seringkali memiliki anggaran terbatas, tergoda untuk membeli barang-barang yang sebenarnya tidak mereka butuhkan.
Salah satu dampak paling besar dari promosi gratis ongkir adalah terbentuknya pola pikir konsumtif yang terus menerus. Alih-alih membeli barang berdasarkan kebutuhan, konsumen, khususnya mahasiswa, lebih sering membeli barang berdasarkan "keinginan" yang dipicu oleh iklan yang menggiurkan. Hal ini menumbuhkan kebiasaan membeli impulsif, di mana keputusan pembelian lebih didorong oleh faktor eksternal (seperti diskon atau tawaran gratis ongkir) daripada pertimbangan rasional mengenai kebutuhan atau manfaat barang tersebut.
Pola konsumtif ini, jika dibiarkan, dapat berkembang menjadi kecanduan berbelanja, yang pada akhirnya mempengaruhi kesejahteraan finansial individu, terutama bagi mahasiswa yang sudah menghadapi banyak tantangan dalam mengelola anggaran terbatas.Â
Tentu saja, program gratis ongkir bukanlah masalah jika dikendalikan dengan bijaksana. Namun, penting bagi konsumen, khususnya mahasiswa, untuk lebih sadar akan dampak jangka panjang dari kebiasaan konsumtif yang tidak terkontrol. Ada beberapa langkah yang bisa diambil untuk menghindari terjebak dalam perangkap ini:
1. Perencanaan Belanja yang Lebih Matang: Sebelum membeli barang, pertimbangkan terlebih dahulu apakah barang tersebut benar-benar diperlukan dengan membuat daftar belanja.
2. Memanfaatkan Diskon dengan Bijak: Jika memang ada barang yang dibutuhkan, manfaatkan diskon atau promo dengan bijak dan perhitungkan dengan cermat agar pembelian tetap sesuai dengan kebutuhan.
3. Pendidikan Keuangan: Banyak mahasiswa yang belum teredukasi dengan baik tentang pentingnya pengelolaan keuangan. Institusi pendidikan dapat berperan penting dalam memberikan literasi keuangan yang cukup untuk membantu mahasiswa menghindari kebiasaan konsumtif.
Iklan gratis ongkir yang seringkali dianggap sebagai keuntungan finansial sesungguhnya memiliki sisi gelap yang perlu diwaspadai. Dalam banyak kasus, tawaran ini justru mengarah pada perilaku konsumtif yang tidak berbasis pada kebutuhan, terutama di kalangan masyarakat muda, termasuk mahasiswa. Oleh karena itu, penting bagi setiap individu untuk lebih bijak dalam mengambil keputusan belanja, serta lebih sadar akan dampak psikologis dari promosi yang mereka terima. Selain itu,jangan ragu untuk mempertanyakan pada diri sendiri: Apakah saya benar-benar membutuhkan barang ini atau saya hanya tergoda tawaran iklan? Dengan demikian, kita bisa terhindar dari jebakan konsumtivitas yang tidak produktif dan lebih menghargai nilai dari setiap produk kebutuhan pembelian sesuai atau mungkin akan membebani keuangan pribadi dalam jangka panjang nanti.
