Tahu kah kalian? Setiap perusahaan pasti memiliki teknik marketing untuk memasarkan suatu produk salah satunya melalui branding. Branding merupakan pencitraan agar suatu produk dapat menarik dan melekat di benak konsumen. Branding retail dilakukan dengan sensory branding yang memanfaatkan indra manusia dalam memberi pengalaman emosional pada pengunjung. Sensori visual merupakan sensori yang merespon pertama, sehingga penting bagi toko ritel mementingkan branding secara visual. Branding berhubungan dengan persepsi konsumen dan elemen-elemen kasat mata seperti nama, logo, simbol, warna, bentuk dan lain sebagainya.
Peningkatan industri retail di Indonesia membuat persaingan yang tinggi di antara para retailer. Kondisi kompetitif ini menyebabkan retailer harus memiliki strategi yang tepat, salah satunya adalah mendesain interior retail secara kreatif sehingga dapat mencerminkan image atau citra brand, serta menjadi pembeda dengan kompetitor yang lain. Tidak hanya kualitas barang dan jasa yang menjadi proritas, memiliki desain retail yang unik dan faktor kenyamanan pengguna ruang juga tidak kalah penting karena secara tidak langsung dapat menarik orang untuk berkunjung dan menikmati fasilitas yang ada. Interior retail juga dapat menjadi salah satu bentuk promosi brand melalui media sosi dan juga melalui pengalaman pengunjung yang sudah pernah datang.
Yuk langsung aja kita lihat beberapa tips penerapan branding dalam sebuah ruang interior retail agar dapat menampilkan citra brand!
1. Signage logo brand
Dalam interior retail, signage merupakan salah satu elemen yang penting dan wajib ada sebagai informasi suatu brand. Penggunaan logo pada eksterior maupun interior berfungsi untuk memudahkan orang mengenali brand dan menemukan lokasi retail tersebut. Logo yang digunakan dapat berupa gambar maupun tullisan dari brand tersebut, bisa juga menggunakan keduanya (lihat gambar di bawah).
2. Penerapan Warna Branding
Branding pada interior tidak hanya melalui penggunaan signage logo suatu brand, namun bisa di terapkan melalui penggunaan warna, baik pada elemen pembentuk ruang seperti lantai, dinding plafon, maupun elemen pengisi ruang seperti loose furniture maupun built in furniture, juga melalui dekorasi yang digunakan. Cara termudah penerapan warna pada retail adalah dengan menggunakan skema warna dari brand itu sendiri. Contoh penerapan warna branding pada interior seperti McDonald’s dengan penggunaan warna kuning dan merah yang diambil dari warna logonya (lihat gambar di bawah).Â
