Kekaguman para penonton begitu membekas ketika menyaksikan iklan Marjan di bulan Ramadan. Iklan ini memberikan perspektif Ramadaan dari sebuah tradisi yang dikemas dengan konsep modern. Dari tahun ke tahun, iklan Marjan tidak pernah mengecewakan penonton karena selalu memberikan sebuah alur yang menarik, mudah dipahami, lugas, dan memiliki makna yang jelas.
Identitas Marjan sebagai produk minuman sirup telah dikenal dengan daya tarik iklannya, yang selalu saja menyisakan tempat untuk memahami nilai-nilai kebaikan di bulan Ramadan. Â Lambat laun, beberapa masyarakat menyadari bahwa iklan Marjan menjadi tradisi untuk mengawali bulan Ramadan, bahkan penayangan iklan Marjan dijadikan sebagai pengingat bahwa telah memasuki bulan Ramadan.
Kalau membahas soal iklan Marjan, memang tidak ada habisnya. Karena memiliki alur cerita jenaka dan selalu saja memberikan inovasi baru, tidak lupa menyajikan cerita yang padat dan jelas. Inilah alasannya mengapa iklan Marjan selalu dinanti-nantikan oleh masyarakat. Tidak semua merek bisa menyajikan iklan dengan pesan yang begitu membekas kepada masyarakat.
Berdasarkan dari respon masyarakat atas penayangan iklan Marjan selama bulan Ramadan, Marjan berhasil mempromosikan produknya serta menjual cerita dari produknya kepada masyarakat. Karena produk yang baik adalah sebuah produk yang dapat memenuhi kebutuhan dan memberikan nilai tersendiri bagi para konsumen.
Mungkin begitu banyak yang mempertanyakan, "Mengapa iklan Marjan begitu digemari oleh masyarakat?" atau "Kenapa bisa mendapatkan respon yang begitu positif?". Memang, kalau dilihat dari perspektif lain, iklan Marjan hanya memiliki durasi yang singkat. Lantas, apa sih yang menjadikan iklan Marjan begitu digemari oleh masyarakat?
Perspektif 'Iklan Marjan' terhadap Iklan Ramadan Lainnya
Setiap kalangan masyarakat memiliki selera yang berbeda-beda. Alasannya, karena selera tidak datang begitu saja dari sananya atau sesuatu yang diberikan ke dalam diri seseorang, seperti halnya bakat. Filsuf Immanuel Kant dan David Hume mengembangkan sebuah pemikiran bahwa selera merupakan perkara subjektivitas dan privat, artinya selera memang hanya bisa dirasakan oleh si individu tersebut.
Selain bertemakan bulan Ramadan, iklan Marjan juga mencoba menghubungkan segala cerita masyarakat kedalam alur ceritanya sehingga pesan dari ceritanya begitu berkaitan erat dengan kehidupan masyarakat. Nantinya, setiap cerita yang diangkat akan dibaluti pemasaran produk Marjan. Dalam perspektif ini, Marjan tidak hanya mencoba menjual produk minuman untuk merayakan Ramadan, tetapi menjual kenangan bersama kerabat terdekat sambil merayakan bulan suci bersama.
Blaine Pascal, merupakan seorang filsuf di era modern, mencoba memahami keindahan yang dicari oleh masyarakat. Menurut pemikirannya, keindahan bukan perkara proporsi dalam karya, melainkan soal imajinasi pemirsa. Dari pemikiran inilah muncul konsep bahwa perkara menilai suatu karya seni bersifat subjektif.
Selain Blaine Pascal, terdapat seorang filsuf abad pencerahan yang memiliki perbedaan pendapat soal keindahan, yaitu Gottfried Wilhelm Leibniz. Leibniz mengatakan bahwa, perasaan manusia mampu mempersepsi keindahan, tetapi akal atau rasio manusia tidak sedemikian. Sebabnya keindahan tidak dapat dipersepsi oleh akal. Menurut Leibniz, keindahan suatu karya seni tidak dapat dimengerti sepenuhnya karena apa yang bekerja bukan kognisi manusia, melainkan selera yang dibentuk oleh kebiasaan, kebudayaan, dan segenap pengalaman masing-masing individu sehari-hari yang berbeda-beda.
