[caption caption="Poster perubahan nama Indosat (indosatooredoo.com)"][/caption]
Saya lega.
Begitu Indosat mengumumkan nama barunya, pikiran langsung plong. Kekhawatiran yang sempat terbersit di kepala terbantahkan dengan hadirnya logo "Indosat Ooredoo". Nama Indosat tetap ada di sana!
Sebenarnya, saya sudah mendengar kabar pergantian nama ini sejak lama, tepatnya sudah sebulan lalu. Tapi karena info dari orang dalam yang saya dapat waktu itu bersifat rahasia, saya memilih untuk tidak membicarakannya. Tapi saya tahu, perubahan nama akan dilakukan bulan November atau paling lambat sebelum 2015 lewat.
Nama baru Indosat memang tidak akan jauh-jauh dari nama Ooredoo, semua orang tahu itu. Pasalnya, sejak Qtel Group berganti nama jadi Ooredoo, semua merek seluler di bawah grupnya yang tersebar di Asia dan Afrika berangsur-angsur di-rebranding jadi Ooredoo. Qtel merupakan pemilik saham mayoritas Indosat yang pada tahun 2002 memborong 41,9 saham yang dilepas Pemerintah Indonesia. Pada tahun 2008, penguasaan saham Qtel sudah mencapai 65 persen.
Seketika saya jadi baper. Kebawa perasaan. Apa jadinya kalau nama Indosat menghilang, diganti jadi Ooredoo. Apa jadinya merek yang sangat identik dengan negeri ini berganti dengan nama yang identik dengan kultur lain. Seperti kita maklum, Indosat merupakan perusahaan milik pemerintah (BUMN) yang namanya sangat Indonesia: Indonesian Satellite Corporation--disingkat Indosat.Â
Para petinggi di Indosat saya yakin ikut masygul saat keputusan penggantian nama itu diketok palu. Mereka pasti sudah berusaha agar Indosat tetap bernama Indosat, lantaran merek ini sudah begitu kuat tertanam di benak pelanggan. Itulah sebabnya, meskipun durasi program penggantian nama dipatok dari tahun 2013 sampai 2014, Indosat masih belum melakukan perubahan nama sampai akhir 2015 ini tiba.
Di lain pihak, sebagai pemilik Indosat, Ooredoo juga tidak mau program penyeragaman merek di tingkat dunia yang sedang dicanangkan terhenti di Indonesia. Apalagi, Indosat sampai saat ini menjadi penyumbang pelanggan terbesar Ooredoo di dunia.
"Dari 16 negara tempat Ooredoo berinvestasi, 65 persen konsumen Ooredoo berasal dari Indosat," demikian Nasser Marafih, CEO Ooredoo sekaligus Komisaris Indosat, seperti dikutip KOMPAScom, tahun lalu. Selain itu, Ooredoo melihat Indonesia sebagai pasar yang menjanjikan karena populasinya mencapai 250 juta jiwa, dan pertumbuhan pengguna datanya tergolong sangat cepat.
Besarnya potensi Indosat ini pula yang membuat Ooredoo betah dan tidak mau melepaskan investasinya kendati Indosat sempat merugi Rp 2,78 triliun sepanjang 2013.
Seperti terpampang di situs webnya, hampir semua jaringan Ooredoo sudah menggunakan nama yang sama. Di situ tercatat ada 12 negara operasi Ooredoo, yaitu Algeria, Indonesia, Irak, Kuwait, Lebanon, Maldives, Myanmar, Oman, Pakistan, Palestina, Qatar dan Tunisia. Tapi ada beberapa yang menggunakan merek berbeda, yaitu Navlink di Lebanon, Wi-Tribe di Pakistan, dan Asia Cell di Irak.
