Perkembangan PR di Mesir

Teknik pengaplikasian PR di Afrika Selatan bisa di bilang sangat maju. Karena konsep PR itu sendiri sudah ada sejak lama di Afrika Selatan. Para kepala desa dan kepala suku disana sudah mengaplikasikan konsep PR. Kepala desa atau kepala suku biasanya tidak bicara secara langsung pada rakyat atau pada pengunjung. Biasanya akan ada juru bicara yang mewakili  mereka untuk berbicara pada orang lain. Selain itu, musik dan tari-tarian juga digunakan sebagai cara berkomunikasi dengan leluhur desa.

Kemudian, meurut Lubre, di Afrika Selatan memiliki dua pendekatan. Yaitu yang pertama adalah pendekatan sistem dan yang kedua adalah perkembangan struktural.

Afrika memiliki suatu sistem yang bernama ACI (African Computing Index), dan Afrika selatan menduduki indeks tertinggi di dalam ACI ini. Dengan melihat tingginya indeks yang ada di Afrika Selatan, maka semakin mudah untuk menanamkan pesan dari PR menuju korporat dan masyarakat di sana. Selain indeks yang cukup tinggi, salah satu penanda bahwa Afrika Selatan ini cukup maju dalam bidang pengembangan PR adalah dengan adanya 16 institusi pendidikan yang menyediakan konsentrasi studi Public Relations sebagai pilihan studi.

 Dalam pengembangan PR di Afrika Selatan, tentunya ada faktor pendorong di belakangnya. Faktor yang mendukung perkembangan dan kemajuan PR di Afrika Selatan adalah :

• Media. Media memiliki kontrol akan berlangsungnya industri PR di Afrika Selatan, selainitu juga adanya jangkauan dan akses media.
• Agensi PR.
• Agensi-agensi PR di Afrika Selatan memiliki tujuan dan fungsi sebagai berikut :
• Menyatukan para konsultan antar negara
• Menyediakan forum jaringan
• Mendapatkan kredibilitas  konsultan nasional PR
• Meningkatkan profesionalitas untuk konsultan PR
• Untuk menyaring dengan tujuan perkembangan negara

PR di Afrika Selatan sangat berperan dalam membangun kesejahteraan masyarakat di Afrika Selatan, hal ini dapat di buktikan dengan terselenggaranya berbagai acara sosial yang diselenggarakan oleh pihak PR Afrika Selatan. Acara sosial yang di selenggarakan oleh pihak PR Afrika Selatan tak tanggung-tanggung, dalam penyelenggaraannya PR di Afrika Selatan bahkan mengundang berbagai artis ternama dalam kampanye sosialnya. Salah satu kampanye sosial yang sangat terkenal adalah kampanye tentang HIV / AIDS. PR di Afrika Selatan ikut serta dalam menangani masalah HIV AIDS dalam forum South African Rail Commuter Corporation (SARCC) . Strategi yang digunakan menggunakan music popular dan selebritis untuk menyampaikan pesan akan bahaya dari penyakit HIV AIDS. Penderita HIV AIDS memberi testimoni mengenai dampak dari pentyakit HIV AIDS.

Di Afrika Selatan terdapat sebuah institusi yang bernama PRISA (Public Relations Institute of South Africa). PRISA adalah sebuah wadah profesional untuk PR di Afrika Selatan karena memiliki beberapa visi misi yang dianggap mampu menyejahterakan PR. Antara lain :

• Menstabilakan prisa untuk menjadi wadah bagi profesi PR
• Sebagai wadah profesi PR dan communication management
• Untuk mengatur dan mempertahankan etika keprofesionalitas dan standar bagi anggota

Walaupun terlihat PR di Afrika Selatan lebih mengedepankan bidang sosial, namun bidang lainnya juga tetap maju di Afrika Selatan. Namun karena tingginya tingkat kejahatan sosial di Afrika Selatan, maka PR di Afrika Selatan pun lebih mengedepankan bidang sosial supaya permasalahan sosial di Afrika Selatan lekas pulih. Bahkan dengan adanya PR yang mempelopori pergerakan sosial, kemudian muncul banyak aktivis sosial di Afrika Selatan.

PR di Afrika Selatan tidak dipengaruhi oleh negara manapun. Karena Afrika Selatan merupakan jalur perdagangan terbesar di Afrika, maka semua pedagang melewati Afrika Selatan dan dari aktivitas perdagangan tersebut maka nilai-nilai PR dari seluruh negara masuk dan memberi pengaruh pada perkembangan PR di Afrika Selatan.

DAFTAR PUSTAKA

Krishnamurthy, Sriramesh dan Vercic, Dejan. 2003.  The Global Public Relations Handbook : Theory, Research, and Practice. USA : Lawrence Erlbaum Associates