Pengaruh Modal pada Strategi UMKM pada Masa Digital Untuk Tetap Bertahan pada Masa Pandemi Covid-19 dalam Perspektif Sosiologi

Sebagai seorang pebisnis, inovasi produk dan growth mindset sudah harus tertanam sejak awal. Hal ini tercermin dari yang dilakukan oleh Aisha dan Yona. Aisha dan kakaknya memiliki background pendidikan sekolah bisnis sehingga mereka paham betapa pentingnya belajar mengenai Business Model Canvas, consumer behavior, financial planning, dan lain-lain dalam bisnis. Mereka juga selalu belajar dari Tik Tok, pebisnis lainnya, pengalaman mereka untuk menjalankan bisnisnya agar tetap bertahan dan berkembang di tengah pandemi COVID-19. Namun, hal ini tidak terjadi bagi Bu Desi yang tidak memiliki background pendidikan bisnis dan hanya sekadar berbisnis untuk memenuhi kebutuhan hidupnya. Oleh karena itu, dia memilih berhenti menaati peraturan pemerintah tanpa melakukan inovasi pada marketingnya. Dia memilih untuk membantu suaminya di sawah sesuai hal-hal yang dilakukan orang lain di daerahnya. Pendidikan dan sosialisasi yang dilakukan di suatu masyarakat ini yang disebut sebagai cultural capital oleh Bourdieu. 

Hal tersebut membuktikan bahwa setiap UMKM terdampak dengan adanya digitalisasi dan pandemi COVID-19. Namun, modal yang berbeda sangat berpengaruh pada tingkat resiliensi suatu UMKM di tengah pandemi ini. Temuan ini bisa menjadi rekomendasi bagi pemerintah untuk membuat kebijakan, seperti memberi pelatihan marketing digital dan membantu penyediaan faktor produksi suatu UMKM, menyediakan skema kredit usaha rakyat yang mudah untuk semua UMKM yang terdampak, dan bekerjasama dengan peneliti dan perencana kebijakan untuk menyelesaikan masalah ini sebagai upaya perbaikan kondisi UMKM di Indonesia dan penunjang pertumbuhan ekonomi nasional. 

DAFTAR PUSTAKA

Ariyanto, dkk. (2021). Strategi Pemasaran UMKM di Masa Pandemi. Sumatera Barat: Penerbit Insan Cendekia Mandiri

Krisdinanto, N. (2014). Pierre Bourdieu, Sang Juru Damai. KANAL:Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol.2 No.2, pages 189-206. Surabaya. Retrieved July, 13th 2021.

Setu, F. (2020). Hasil Survei Indeks Literasi Digital Nasional 2020, Akses Internet Makin Terjangkau. Retrieved July, 13th 2021.

VOI. (2020, Nov 10). APJII: The Covid-19 Pandemic Increases Internet Users in Indonesia by Nearly 200 Million. Retrieved July, 13th 2021.

Wahyudi, I. (2021). Dinilai Berhasil Kembangkan UKM, Padang Kembali Terima Penghargaan Natamukti dari Kemenkop dan UKM. Retrieved July, 13th 2021.