Digital Marketing merupakan topik yang tengah hangat di berbagai kalangan pelaku usaha baik UMKM atau sekelas corporate akhir-akhir ini. Banyak yang ingin mencoba Digital Marketing kepada bisnis mereka. Materi dan Kursus Online juga banyak bertebaran di berbagai Media Internet. Namun seberapa efektifkah Digital Marketing terhadap sebuah brand UMKM / Corporate, nah mari kita bahas.
Salah satu Brand yang menggunakan Teknik Digital Marketing kepada brand mereka adalah Sepatu Compass. Produk- produk local dari Compass memiliki jangkaun harga yang terbilang masuk akal bagi pasar anak muda Indonesia. Saat ini produk sepatu lokal seperti Sepatu Compass juga mulai naik daun dalam beberapa waktu terakhir. Kali ini akan membahas Teknik digital marketing Compass dan melihat seberapa keefektifanya.
Para Remaja saat ini tentunya sangat memperhatikan penampilan mereka, baik dari perawatan wajah hingga pakaian (outfit) yang dikenakan. Salah satunya adalah sepatu.Â
Menggunakan produk sepatu lokal merupakan salah satu yang dapat meningkatkan penampilan para remaja, dan disamping itu juga akan meningkatkan nilai produk lokal terhadap semua masyarakat. "Saya mengajak masyarakat Indonesia untuk ikut serta untuk mendukung dan menggunakan produk-produk karya anak bangsa", kutipan Presiden Joko Widodo.
Sepatu Compass nampaknya sudah tidak asing di telinga masyarakat terutama di kalangan remaja. Produk Sepatu Compass bisa dikatakan menguasai pasar sepatu lokal di Indonesia dan berkali-kali sudah dikenakan oleh beberapa Influencer untuk menghadiri sebuah acara tertentu. Penilain yang diberikan juga sangat positif karena kualitas dan model dari produk Compass sangat unik dan memiliki nilai estetika tersendiri. Najwa Shihab, Dr. Tirta (penggiat pemasaran produk-produk lokal) sudah membuktikanya dan mempromosikan melalui social media pribadi mereka.Selain itu, penilain pemuda yang menggunakan Compass terbilang positif dikarenakan dua hal yang tadi disebutkan.
Produk-produk Compass ini menawarkan harga yang terjangkau dengan kualitas bintang lima. yakni antara Rp 400.000 sampai kurang lebih Rp600.000 saja. Dengan variasi model yang beragam anda dapat menyesuaikan dengan style yang anda suka. Compass sendiri memiliki beberapa model produk, diantaranya produk Compass Retrograde, Compass Gazelle, Compass Paracenamoy. Setiap produknya mempunyai versi high dan low. Bukan hanya itu, Compass mempunyai produk sepatu yang diproduksi terbatas, yaitu Compass Seasonal. Produk ini memiki desain berbeda setiap tahunnya.
Produk Sepatu Compass yang terjamin keasliannya hanya tersedia di website resmi dan Tokopedia. Untuk memaksimalkan penjualan produk, Compass menggunakan berbagai strategi pemasaran seperti Jumlah yang dijual terbatas, Memasarkan di marketplace, Memaksimalkan Instagram. Ketika meluncurkan suatu produk, Compass akan mengumumkan di akun Instagramnya yang memiliki 1 juta pengikut. Di akun Instagram, Compass juga sering mengadakan kontes yang berhadiah sepatu Compass.
Selain itu Compass juga Berkolaborasi dengan Influencer untuk meningkatkan penjualan produk. Compass pernah berkolaborasi dengan musisi berdarah Jepang Hinako Umemura sebagai Model. Berkat kolaborasi tersebut, sepatu yang diproduksi sebanyak 482 pasang laku terjual melalui online dan offline store di  Fukuoka, Nagoa dan Tokyo. Â
Berdasarkan penjabaran diatas maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Digital Marketing sangat berguna bagi sebuah brand jika penggunaan yang tepat, namun didukung dengan kualitas produk, harga, pasar yang dituju, dan beberapa hal lain.
Sebaiknya para pelaku usaha harus melakukan sejenis penelitian pasar dahulu agar penggunaan Teknik-teknik marketing berjalan efekti ddan sesuai ekspetasi mengingat biaya yang dikeluarkan tidak sedikit. Dan Sepatu Compass telah menjadi salah satu contoh nyata suksesnya Digital Marketing jika digunakan dengan tepat.
