Trend Budaya Betawi di Iklan Kampanye Mas Pram dan Bang Doel

Media sosial telah berkembang menjadi alat penting untuk komunikasi politik karena kemajuan teknologi dan ekspansi internet. Menurut Putri Yolanda dan Halim (2020), para pemimpin dan tokoh politik saat ini memanfaatkan media sosial sebagai sarana menyampaikan kebijakan, informasi, serta citra diri, mendekatkan diri dengan masyarakat, dan mendapatkan dukungan.

Iklan "Kagak Ribet Dah" merupakan contoh strategi komunikasi politik yang mengintegrasikan elemen budaya lokal. Meskipun efektif dalam menarik perhatian dan membangun koneksi dengan pemilih, terdapat pertanyaan mengenai kedalaman dan autentisitas representasi budaya Betawi yang ditampilkan.
Dari gambar capture yang diatas dapat disimpulkan bahwa unsur yang mengandung budaya betawi itu diantaranya adalah model balai kota dan alat transportasi yang digunakan adalah bemo, yang pada zaman dulu menjadi ciri khas yang ada di daerah Jakarta, dengan maksud dan tujuan dari penyampaian kampanye iklan tersebut mengandung arti, bahwasanya calon gubernur PRAMONO-RANO di Pilkada 2024 ingin mengajak para warga daerah Jakarta untuk memilih beliau karena dengan visi misi yang ingin memajukan budaya yang menjadi ciri khas dari suatu daerah.
Tampilan visual menggunakan latar belakang langit biru dengan sinar matahari yang memancar (sunburst), Terdapat ilustrasi awan-awan putih dengan hiasan dekoratif, Menampilkan gambar bangunan Balai Kota, Terdapat ilustrasi mobil berwarna biru, Dua figur yang menggunakan pakaian formal dengan peci, Penggunaan bahasa informal "Kagak Ribet" dalam judul, Durasi iklan 30 detik dengan format TVC (Television Commercial)
Latar langit biru dan sinar matahari memancar menyimbolkan optimisme dan harapan baru Penggunaan bahasa "Kagak Ribet" (bahasa Jakarta) menunjukkan kedekatan dengan masyarakat lokal, Balai Kota merepresentasikan pusat pemerintahan dan pelayanan publik, Pakaian formal dengan peci menandakan identitas kepemimpinan yang religius dan formal, Gaya visual kartun/ilustrasi memberi kesan ringan dan mudah dipahami.

Penggunaan bahasa informal Jakarta memperkuat mitos bahwa pemimpin yang dekat dengan bahasa lokal lebih dapat dipercaya, Visual yang cerah dan optimistis mendukung mitos bahwa perubahan kepemimpinan akan membawa masa depan yang lebih baik, Balai Kota sebagai simbol kekuasaan meneguhkan mitos tentang pentingnya legitimasi institusional, Penampilan dengan peci dan pakaian formal memperkuat mitos tentang figur pemimpin Indonesia yang ideal (religius dan formal), Gaya visual yang sederhana mendukung mitos bahwa kepemimpinan yang baik adalah yang tidak rumit ("kagak ribet"). Iklan ini menggunakan pendekatan visual dan bahasa yang mencoba mendekatkan calon pemimpin dengan masyarakat Jakarta, sambil tetap mempertahankan nilai-nilai kepemimpinan formal. Penggunaan semiotika dalam iklan ini efektif membangun citra kepemimpinan yang mudah diakses namun tetap berwibawa.

Kesimpulan yang dapat diambil dari iklan diatas adalah penggunaan budaya Betawi dalam iklan "Kagak Ribet Dah" mencerminkan fenomena yang lebih luas tentang instrumentalisasi budaya dalam politik kontemporer. Meskipun efektif sebagai strategi komunikasi politik, pendekatan ini menimbulkan pertanyaan serius tentang autentisitas dan keberlanjutan budaya. Kampanye ini menunjukkan bahwa keberhasilan politik jangka pendek perlu diimbangi dengan tanggung jawab terhadap pelestarian nilai-nilai budaya lokal.
Iklan kampanye "Kagak Ribet" ini merupakan sebuah strategi komunikasi politik yang cerdas dalam memadukan berbagai elemen, baik modern maupun tradisional, untuk menyampaikan pesan kepemimpinan yang efektif.

Secara keseluruhan, iklan ini berhasil mengkomunikasikan pesan politik yang kompleks dengan cara yang sederhana dan mudah diterima, sesuai dengan tagline "Kagak Ribet" yang diusung. Pendekatan ini mencerminkan pemahaman yang baik terhadap karakteristik masyarakat Jakarta yang menghargai kesederhanaan namun tetap menuntut profesionalisme dalam kepemimpinan.