Sudah menjadi rahasia umum jika kehidupan Gen Z saat ini berkaitan dengan gaya hidup yang konsumtif. Dalam suatu penelitian pada tahun 2020 menunjukkan bahwa Gen Z mendominasi gaya hidup yang konsumtif dimana mereka dapat menghabiskan uang yang mereka miliki tersebut untuk sekedar membeli barang-barang trendy atau bahkan barang-barang branded yang sejatinya itu adalah untuk memuaskan keinginan mereka bukan memenuhi apa yang mereka butuhkan.
Fenomena ini terjadi karena di kehidupan yang sudah modern saat ini, mereka ingin memperoleh pengakuan bahwa mereka juga "modern". Sebagai seorang mahasiswa, hal ini juga dapat ditemukan di lingkungan sekitar tempat perkuliahan. Masih banyak sekali mahasiswa yang membeli berbagai macam barang-barang dengan harga selangit hanya untuk "menyeimbangi" gaya hidup teman yang lain. Hal tersebut bukan menjadi masalah apabila Gen Z tersebut memang memiliki uang yang cukup untuk membeli barang-barang mahal tersebut, namun kebanyakan yang saat ini terjadi adalah Gen Z yang memaksakan kondisinya hanya untuk terlihat sama modern-nya dengan teman yang lain.
Dengan kondisi tersebut, tak jarang mereka (Gen Z) makan hanya sekali dalam sehari atau malah tidak makan sama sekali. Kebutuhan primer yang seharusnya mereka penuhi bahkan tidak mereka dapatkan hanya untuk sekedar pengakuan yang justru merugikan mereka. Lalu faktor apa saja yang dapat menyebabkan Gen Z terlalu konsumtif?
Faktor penyebab tingginya perilaku konsumtif Gen Z antara lain :
Gaya hidup yang sudah modern dan serba digital memudahkan mereka untuk membeli barang melalui online
Sebagai identitas diri untuk meningkatkan citra diri melalui barang-barang mewah
Rasa untuk memiliki segala secara instan
Kurangnya kontrol terhadap diri sendiri
Tekanan sosial yang dianggap sebagai tekanan untuk mendapatkan pengakuan sosial
Kurangnya skill untuk manajemen keuangan
Peran orang tua yang terlalu memanjakan anak dan memenuhi segala keinginan anaknya dengan cepat  tanpa dibekali ilmu  untuk berusaha
