Â
Oleh : Edi Winata.SE,MM
Personal branding adalah konsep yang semakin penting dalam kehidupan profesional dan pribadi, terutama di era digital. Personal branding mengacu pada upaya individu untuk menciptakan dan memelihara citra diri yang konsisten dan berkesan di mata orang lain. Konsep ini menjadi alat yang sangat efektif untuk membedakan diri dari orang lain dalam berbagai bidang kehidupan.
Menurut (Montoya dan Vandehey , 2002)Â personal branding adalah seni menciptakan citra atau persepsi unik tentang diri seseorang dalam benak orang lain. Definisi ini menekankan pentingnya diferensiasi dalam membangun personal branding yang efektif.
Peter Montoya dalam bukunya (Montoya, 2003)Â mendefinisikan personal branding sebagai proses yang memungkinkan individu untuk mengontrol bagaimana mereka ingin dikenali oleh dunia. Perspektif ini menyoroti pentingnya kendali dan strategi dalam membangun citra diri.
Goffee dan Jones dalam buku mereka (Gofee dan Jones, 2015)Â mengungkapkan bahwa personal branding melibatkan upaya individu untuk menciptakan identitas yang otentik dan relevan dengan audiens mereka. Pendekatan ini menekankan pentingnya otentisitas sebagai fondasi personal branding yang sukses.
Menurut Jeff Bezos, pendiri Amazon, "Personal branding adalah apa yang orang katakan tentang Anda ketika Anda tidak berada di ruangan." Pernyataan ini menunjukkan bahwa personal branding lebih dari sekadar pencitraan, melainkan tentang reputasi yang terbangun melalui tindakan dan perilaku konsisten.
Kotler dan Keller dalam buku Marketing Management (2016) menambahkan bahwa personal branding merupakan bagian integral dari strategi pemasaran individu. Buku ini diterbitkan oleh (Kotler dan Keller, 2016). Mereka menyoroti bahwa personal branding dapat menjadi alat yang efektif untuk mempromosikan kompetensi dan nilai individu.
(Arruda, 2013)Â menjelaskan bahwa personal branding adalah kombinasi dari keunikan, nilai-nilai, dan keterampilan yang dirancang untuk menciptakan persepsi positif. Pandangan ini menunjukkan pentingnya kejelasan dan keunikan dalam personal branding.
(Peters, 1999)Â menggambarkan personal branding sebagai pendekatan proaktif untuk membangun identitas profesional yang kuat. Pandangan Peters menggarisbawahi pentingnya pengelolaan citra secara sadar.
