Beberapa waktu lalu, salah satu perusahaan tembakau di Indonesia, PT HM Sampoerna Tbk. (Sampoerna), mengumumkan keputusannya untuk memperkenalkan inovasi terbaru berbasis sains dan teknologi paling mutakhir untuk produk tembakau bebas asap, yaitu IQOS ILUMA, melalui kelanjutan IQOS Club dengan peluncuran terbatas di 10 kota besar di Indonesia.
Inovasi ini sesungguhnya edisi terbaru dari produk tembakau inovatif bebas asap yang telah dikembangkan oleh perusahaan induk Sampoerna, Philip Morris International (PMI), sejak lebih dari satu dekade lalu.
Pengumuman ini disampaikan oleh pucuk pimpinan Sampoerna, Presiden Direktur Sampoerna, Vassilis Gkatzelis, dalam acara Paparan Publik di Jakarta, pada bulan Februari 2023.
Dalam paparannya, Vassilis mengatakan bahwa IQOS ILUMA merupakan produk unggulan dalam portofolio perusahaannya. Ia mengatakan, Indonesia menjadi negara pertama untuk peluncuran IQOS ILUMA di Asia Tenggara.Â
"Kami percaya, para perokok dewasa yang memutuskan untuk terus menggunakan produk tembakau seyogyanya memiliki akses terhadap inovasi dan teknologi paling mutakhir untuk alternatif yang lebih baik dibandingkan dengan terus merokok," ujar Vassilis pada acara yang dihadiri para media dan juga analis.
Vassilis pun menceritakan lebih lanjut soal IQOS ILUMA. Menurutnya, produk inovatif ini memanaskan batang tembakau yang menggunakan daun tembakau asli tanpa pembakaran. Seperti perangkat IQOS sebelumnya, IQOS ILUMA mengurangi paparan zat kimia berbahaya atau berpotensi berbahaya hingga rata-rata 90-95% lebih rendah dibandingkan dengan asap rokok. Tanpa pembakaran, IQOS ILUMA tidak menghasilkan api, abu, dan asap.
Ia menerangkan bahwa terobosan teknologi mutakhir pada IQOS ILUMA terletak pada SMARTCORE INDUCTION SYSTEM yang memanaskan tembakau tanpa bilah pemanas yang terdapat pada IQOS generasi sebelumnya. Dengan demikian, perangkat ini, sambung Vassilis, menghadirkan pengalaman yang lebih konsisten tanpa residu tembakau dan tanpa perlu dibersihkan. IQOS ILUMA disebut secara eksklusif digunakan dengan batang tembakau dengan merek dagang TEREA SMARTCORE STICKS.
"Inovasi terbaru ini merupakan bukti komitmen Sampoerna dan PMI terhadap penelitian dan pengembangan ilmiah untuk terus bertransformasi dan berinovasi dalam mengembangkan ragam portofolio produk tembakau inovatif bebas asap, termasuk IQOS," kata Vassilis.
Menurutnya, produk bebas asap PMI ini telah tersedia di 73 pasar di seluruh dunia dan sekitar 17,8 juta konsumen dewasa di seluruh dunia telah beralih ke IQOS dan berhenti merokok. Sedangkan di Indonesia, IQOS sebelumnya diperkenalkan melalui skema uji pasar terbatas sejak tahun 2019 dan tersedia di 10 kota-kota besar di Indonesia, yaitu Jakarta, Surabaya, Denpasar, Bandung, Medan, Pekanbaru, Palembang, Makassar, Balikpapan, dan Samarinda.
Lebih lanjut, ia mengatakan bahwa perusahaannya memperkenalkan tiga tipe perangkat untuk memberi pilihan bagi konsumen dewasa sesuai dengan kebutuhan dan preferensinya, yaitu IQOS ILUMA, IQOS ILUMA ONE, dan IQOS ILUMA PRIME. Perangkat IQOS ILUMA digunakan secara eksklusif dengan batang tembakau TEREA SMARTCORE STICKS dengan 9 varian yang kesemuanya telah tersedia di berbagai gerai IQOS, serta IQOS.com.
