Pemasaran lewat influencer dan media sosial sekarang jadi trend yang nggak bisa diabaikan, apalagi di kalangan Gen Z, yang merupakan generasi yang sangat aktif di dunia digital. Generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012 ini memang nggak bisa lepas dari gadget dan dunia maya, jadi mereka target utama dalam dunia pemasaran yang makin digital. Artikel ini bakal bahas gimana sih pemasaran lewat influencer dan media sosial jadi senjata ampuh buat menarik perhatian para Gen Z.
1. Kenapa sih Media Sosial itu penting di kalangan Gen Z?
Buat gen Z, media sosial lebih dari sekedar tempat buat update status dan stalking gebetan aja nih teman-teman. Platform seperti Instagram, Tiktok, Twitter, dan YouTube udah jadi bagian dari kehidupan sehari-hari mereka. Menurut Pew Research Center (2021), sekitar 95% Gen Z punya smartphone, dan hampir 85% diiantara mereka aktif di media sosial setiap hari.
Di sinilah kekuatan influencer masuk. Gen Z nggak Cuma follow seleb aja nih, tapi juga orang-orang yang punya pengaruh di media sosial, yang sering kali disebut influencer itu. Jadi, buat kamu yang punya brand dan mau masuk ke dunia gen Z, endorsment influencer jadi pilihan yang tepat banget buat bisnis kamu.
2. Influencer: Katalisator dalam Pemasaran
Menurut laporan dari jurnal UPY yang aku baca, Data menyatakan bahwa Instagram digunakan oleh hampir 80% merek yang terlibat dalam
influencer marketing (Geyser, 2022). Pemasar bilang kalau influence itu lebih menguntungkan dibanding pemasaran tradisional. Artinya, influencer emang punya dampak besar, khususnya buat gen Z.
Gen Z juga sangat selektif dalam memilih influencer. Mereka cenderung lebih percaya pada influencer yang jujur, terbuka, dan kelihatan real atau nyata. Kalau influencer punya kedekatan emosional dengan followers-nya, mereka lebih mudah meyakinkan gen Z buat beli produk.
3. Tren Influencer yang lagi Hits di kalangan Gen Z
Gen Z punya preferensi yang agak unik nih soal influencer. Mereka lebih suka influencer yang kelihatan dekat, bukan terlalu glamor atau “over-the-top”. Di bawah ini ada beberapa tren influencer yang lagi booming nih teman-teman di kalangan gen Z antara lain:
- Micro-Influencers: yaitu mereka dengan pengikut antara 1.000 hingga 100.000 orang. Memang ngga sebanyak selebriti sih, tapii micro-influencer ini punya engagement yang lebih tinggi dan biasanya lebih relatable juga buat gen Z.
- Vidio pendek di tiktok: Seperti yang temen-temen tahu, sekarang Tiktok jadi platform favorit gen Z buat nonton konten vidio. Tren pemasaran lewat Tiktok dengan vidio-vidio pendek yang kreatif dan menarik bisa jadi cara yang efektif buat menarik perhatian para gen Z.
