Pendekatan Desain Kampanye dalam Ranah Komunikasi Kesehatan

Proses kampanye bisa dikatakan universal di berbagai topik dan venue, dalam merancang dan melaksanakan kampanye kesehatan yang berhasil, pendekatan sistematis ini tentu menuntut perencanaan kampanye dengan analisis situasional secara menyeluruh, mengembangkan rencana strategis pragmatis, dan membuat dan menempatkan pesan sesuai dengan prinsip kampanye media yang efektif.

Titik awal dalam desain kampanye adalah analisis konseptual mengenai situasi yang ada beberapa bentuk penilaian. Langkah awalnya adalah menganalisa aspek perilaku dari masalah kesehatan untuk menentukan tindakan mana yang harus dilakukan oleh orang mana dalam rangka meningkatkan status kesehatan yang perlu diingat adalah  Tim desain perlu menentukan segmen fokus dari penduduk yang praktik kesehatannya harus diubah dan garis bawahnya perilaku fokus yang pada akhirnya kampanye akan mempengaruhi.

Langkah kedua adalah menelusuri mundur dari perilaku fokus untuk mengidentifikasi determinator terdekat dan distal dan kemudian membuat model jalur pengaruh melalui sikap, kepercayaan, pengetahuan, sosial pengaruh, dan kekuatan lingkungan.

Langkah selanjutnya adalah menilai model dari perspektif komunikasi, menentukan khalayak yang dituju dan tanggapan yang diharapkan dapat langsung dipengaruhi oleh kampanye pesan. Dalam merumuskan rencana tersebut, strategi kampanye dihadapkan pada keputusan dasar mengalokasikan sumber daya di antara jalur prospektif, perilaku fokus, jenis pesan, saluran, dan pilihan diseminasi. 

Pakar strategi harus mengantisipasi kemungkinan reaksi pemirsa terhadap pesan kampanye. Dalam menanggapi rangsangan media, individu melanjutkan melalui tahap dasar pemaparan dan pengolahan sebelum efek dapat dicapai pada tingkat belajar, menghasilkan, dan tindakan. Pengolahan meliputi pemahaman mental, persepsi interpretif, argumentasi pro dan kontra, dan koneksi kognitif dan reaksi emosional yang dihasilkan oleh pesan kampanye (sepanjang dengan interpretasi berikutnya dari rangsangan lain yang relevan, khususnya perkembangan resistensi terhadap countermessages). 

Predisposisi penonton memainkan peran penting dalam menentukan tanggapan tersebut. Dalam kampanye berbasis media, pengembangan strategi memerlukan aplikasi massa yang sensitif teori komunikasi dan prinsip-prinsip kampanye praktik terbaik.

Pada tahap awal pengembangan kampanye, perancang harus mengumpulkan informasi latar belakang tentang segmen fokus dan influencer interpersonal, menggunakan database statistik dan survei khusus untuk mempelajari tentang kecenderungan pemirsa, pola penggunaan saluran, preferensi gaya, dan evaluasi calon utusan dan seruan.

Penelitian sangat penting dalam menyelesaikan perselisihan antara mensponsori pejabat organisasi, ahli kesehatan, ahli strategi komunikasi, dan profesional kreatif. 

Umpan balik dari penonton bisa mengungkapkan apakah nada itu terlalu lurus (menasihati orang yang tidak sehat tentang perilaku salah mereka), rekomendasinya terlalu ekstremis (advokasi secara kaku cita-cita buruk perilaku sehat), eksekusi terlalu politis benar (tetap di dalam batas-batas kesopanan yang ditentukan dengan ketat untuk menghindari pelanggaran otoritas yang terlalu sensitif dan kelompok kepentingan), dan eksekusi terlalu memanjakan diri (membiarkan kreativitas dan gaya membebani konten substantif). 

Secara khusus, penelitian membantu menjembatani kesenjangan antara spesialis kesehatan yang berbeda secara substansial dari khalayak sasaran mereka dalam pengetahuan, nilai, prioritas, dan tingkat keterlibatan.