Sebelum istilah new normal menjadi trend akhir-akhir ini, sebenarnya new normal sendiri pertama kali digunakan oleh Roger McNamee, "seorang investor teknologi," yang mengulas dalam sebuah artikel oleh Polly LaBarre berjudul "The New Normal" di majalah Fast Company pada tanggal 30 April 2003.
Menurut Roger McNamee, yang menciptakan istilah, 'New Normal' atau Normal Baru adalah suatu waktu dimana kemungkinan besar Anda bersedia bermain dengan aturan baru untuk jangka panjang.
Dalam 'New Normal' atau Normal Baru, lebih penting untuk melakukan kepentingan dan hal-hal yang benar daripada menyerah pada tirani urgensi (bisa baca di sini).
Sementara melansir plantbasednews.org pada tanggal 2 July 2018, Vegan Organization Vegr telah meluncurkan kampanye yang membawa simpati belas kasih kepada hewan dan kehidupan berbasis tumbuhan sebagai tujuan utama.
Disebut gerakan #TheNewNormal, ia meminta orang untuk mempertanyakan norma-norma sosial di sekitar, cara memperlakukan hewan, memaksa mereka untuk menghadapi kebenaran  tentang eksploitasi hewan.
Menurut Vegr, tujuan gerakan ini adalah untuk 'menyalakan kembali empati dan kasih sayang di antara mereka yang menganggap dirinya pecinta binatang'. Ia juga ingin 'menormalkan cara orang berpikir tentang gaya hidup vegan'.
Gerakan #TheNewNormal adalah kampanye media sosial yang akan berlangsung melalui Twitter, Instagram atau Facebook.
Co-Founder Vegr Alex Moller mengatakan: "Orang-orang akan menyebarkan kasih sayang mereka kepada hewan-hewan dengan memposting gambar mereka memeluk seekor binatang yang diikuti oleh Hashtag #TheNewNormal.
"Jika Anda tidak memiliki hewan untuk dipeluk, maka Anda dapat memposting gambar momen atau item vegan utama bersama dengan hashtag".
Moller menambahkan: "Kampanye ini adalah sesuatu yang kami mulai dari kebutuhan, dan sesuatu yang kami pikir tidak hanya dibutuhkan oleh komunitas vegan kami, tetapi semua orang di dunia juga.
"Karena kampanye #MeToo berhasil meningkatkan kesadaran tentang pelecehan seksual dan memberdayakan perempuan untuk berbicara, kami sepenuhnya berharap #TheNewNormal tumbuh selama bertahun-tahun menjadi sesuatu yang tak terbendung yang akan mengubah pandangan tentang perawatan hewan di seluruh dunia.
