Alur Pelaku Industri Periklanan Pada Biro Periklanan

NAMA : Dania Mahpudin

NPM : 23010400115

MATA KULIAH : Pengantar Advertising

DOSEN PENGAMPU : Jamiati KN, S.I.Kom, M.I.Kom 

PRODI : Ilmu Komunikasi

Periklanan merupakan salah satu subsector dari 15 subsektor industry kreatif oleh kementrian pariwisata dan kreatif (kemenparekraf, 2015) karena iklan sendiri mempunyai unsur kreativitas didalam nya. Seiring dengan berjalan nya waktu peradaban manusia semakin maju dan modern, dimana teknologi semakin berkembang. Dengan maju nya teknologi memanjakan masyarakat dalam mencari informasi, karena mudahnya mengakses konten yang ingin dipilihnya. Maka periklanan pun ikut berkembang seiring berjalan nya waktu, dimulai dengan beriklan melalui sebuah media cetak hingga saat ini beriklan melalui platform digital. 

Semakin berkembang nya era teknologi maka biro iklan semakin meningkat. Seperti yang kita ketahui biro iklan atau agency periklanan merupakan Perusahaan yang menciptakan, merencanakan, dan menangani iklan untuk klien. Agency periklanan bekerja untuk mengembangkan strategi pemasaran dan kampanye iklan yang efektif. Agency periklanan sangat penting dalam sebuah pemasaran, karena merekalah yang mempunyai ide kreatif untuk membuat masyarakat tertarik dengan produk tersebut. Maka strategi dalam pengambilan ide, bentuk bahkan isi pesan perlu diperhatikan agar tujuan pesan yang ingin disampaikan kepada para calon konsumen tersampaikan, maka disinilah agency periklanan berperan. 

Menurut Morissan (2014:146) mendefinisikan suatu Perusahaan atau biro iklan adalah suatu organisasi jasa yang mengkhususkan diri dalam merencanakan dan melaksanakan program periklanan bagi klien, yaitu Perusahaan yang menggunakan jasa biro atau Perusahaan iklan eksternal. 

Dengan seiringnya perkembangan dan kemajuan teknologi komunikasi dan informasi, agency periklanan tidak lagi berperan sebagai konseptor dan produsen iklan. Kebanyakan agensi periklanan telah menjadi integrated marketing communication company (Perusahaan komunikasi dan pemasaran yang terintergrasi), dimana Perusahaan bukan hanya membuat iklan, namun turut "membesarkan" merek melalui berbagai lini pemasaran (Diah, 2016)

Maka pada Proses pembuatan perlunya membuat riset untuk menganalisis dan mengumpulkan informasi  untuk menginterpretasi rencana iklan yang akan dibuatnya, sehingga dalam pembuatan iklan melibatkan beberapa department didalamnya. Yaitu :

• Account service department
• Creative department
• Media department
• Bidang produksi
• Activation (divisi aktivasi)
• Divisi digital