Pendekatan Seimbang dalam Marketing: Framework 60:40
Robert L., seorang pakar pemasaran strategis, memperkenalkan framework 60:40 untuk menyeimbangkan dua aspek utama pemasaran: kinerja (performance) dan brand building. Menurutnya, 60% dari upaya pemasaran sebaiknya difokuskan pada membangun koneksi emosional melalui penguatan brand, sementara 40% diarahkan pada pencapaian konversi secara langsung.
Pendekatan ini membantu merek membangun hubungan yang lebih dalam dengan audiens sekaligus mengelola kebutuhan konversi secara efektif. Robert L. menunjukkan bahwa keseimbangan antara brand building dan konversi adalah elemen penting dalam strategi jangka panjang untuk mempertahankan daya saing dan nilai merek.
Eksperimen TikTok SEO: Kesempatan Baru dalam Pencarian Sosial
Charlotte Ang, yang telah berpengalaman dalam SEO selama satu dekade, berbagi pengalamannya melakukan "TikTok SEO." Ang mengungkapkan bahwa algoritma TikTok memiliki kesamaan dengan mesin pencari web, membuka peluang baru bagi para pelaku digital untuk merambah pasar melalui konten pendek yang menarik. TikTok SEO menjadi alat baru yang berpotensi kuat bagi merek yang ingin menarik perhatian demografi yang lebih muda dengan konten yang relevan dan mudah diakses.
TikTok SEO mencerminkan fenomena yang lebih besar, di mana platform sosial kini berkembang menjadi mesin pencari tersendiri. Hal ini membuka potensi SEO untuk diterapkan dalam konteks yang lebih luas, termasuk strategi pencarian di media sosial.
ABM dan Efektivitas Account-Based Marketing
Marcus Ho memperkenalkan konsep Account-Based Marketing (ABM) sebagai pendekatan alternatif yang berbeda dari funnel-based marketing tradisional. ABM fokus pada penargetan pelanggan tertentu dengan solusi yang lebih personal dan langsung. Pendekatan ini dinilai lebih efektif untuk industri B2B, di mana interaksi dengan klien potensial biasanya memerlukan penanganan yang lebih eksklusif.
Ho menjelaskan bahwa ABM memungkinkan perusahaan untuk mengalokasikan sumber daya pemasaran mereka secara lebih efisien, menghasilkan ROI yang lebih tinggi dari upaya pemasaran yang tertarget. ABM membantu membangun hubungan bisnis yang lebih dalam, berfokus pada kebutuhan spesifik dari akun atau klien tertentu.
Technical SEO dan Fokus pada ROI
Patrick Stox, ahli technical SEO, mengingatkan bahwa tidak semua temuan dari hasil audit teknis SEO harus diterapkan. Menurut Stox, praktik SEO teknis yang baik adalah tentang membuat keputusan yang berdasar pada ROI. "Tidak ada website yang sempurna secara teknis," jelasnya. Oleh karena itu, SEO profesional harus memiliki kemampuan untuk memprioritaskan perubahan yang paling berdampak dan relevan untuk tujuan bisnis.
