Taipei 101: Sinyal Batman

[caption id="attachment_181128" align="aligncenter" width="518" caption="ini pemandangan dari jendela lab :D"][/caption]

Taipei 101 memang ikonik. Karena statusnya sebagai gedung tertinggi kedua di dunia. Karena karena bentuknya yang sangat filosofis (bambu). Karena perayaan tahun baru di sana dengan kembang apinya yang selalu masuk ke headline tahun baru di seluruh dunia.

Tingginya yang sangat mencolok dibandingkan dengan gedung-gedung di sekelilingnya memang menjadikan Taipei 101 terlihat stand-out dan bisa dilihat dari hampir semua sudut kota Taipei. Termasuk dari tempat duduk saya sekarang, di lab kampus, yang jaraknya 4 km dari Taipei 101 (saya beruntung mendapat lab yang jendelanya menghadap ke Taipei 101).

Karena posisi saya yang tinggal menengok ke kanan dan langsung bisa melihat Taipei 101, mau tidak mau juga saya sering melihat dengan iklan yang sering ‘nampang’ di lantai-lantai teratas Taipei 101. Iya, tidak hanya sebagai gedung perkantoran dan simbol kota Taipei, gedung ini juga digunakan sebagai media untuk mengiklankan produk atau layanan masyarakat. Entahlah berapa tarifnya, tapi karena pada dasarnya iklan yang terpampang di sana serupa dengan sinyal Batman, alias bisa terlihat dari semua penjuru kota, pasti mahal.

Kebanyakan iklan memang diset untuk terlihat saat malam hari, karena bukan billboard yang dipasang di sana, melainkan lampu dan window films. Supaya terlihat dari kejauhan, lampu atau window films ini harus dipasang di lebih dari 10 lantai. Masih ingat dengan artikel soal grand opening Zara di Taipei? Itu juga saya tahu karena tidak sengaja melihat ada tulisan ZARA besar-besar di Taipei 101. Kebanyakan iklan memang berupa tulisan, yang mudah didesain dan dibaca. Iklan ini “dipasang” di empat sisi Taipei 101, sehingga tetap terlihat dari semua sisi. Tidak hanya iklan komersial, iklan layanan masyarakat untuk perayaan Mother’s Day atau hari kemerdekaan juga biasa ‘nampang’ di Taipei 101.

Hingga saat ini, saya baru sekali menemukan “iklan” yang bisa terlihat di siang hari. Beberapa bulan lalu, saat Taipei International Book Exhibition (TIBE 2012) digelar di Taipei, Taipei 101 terlihat sangat cantik dengan “lush green tree” yang tampak di 2/3 tinggi bangunan. Pohon visual ini bahkan masih terlihat dengan jelas dari kampus saya. Iklan ini cukup misterius karena kemudian penduduk Taipei menerima sms (dalam bahasa Mandarin) yang isinya kira-kira begini: “Ayo lihat Taipei 101, siapa gerangan yang menanam pohon misterius itu? Jawab dan menangkan iPhone 4s”.  Entahlah, saya juga tidak tahu sebenarnya itu iklan milik siapa. Hahaha.

[caption id="" align="aligncenter" width="461" caption="entah siapa yg akhirnya memenangkan iPhone 4s :)"][/caption]

Karena “menyangkut hajat hidup orang banyak” dan sangat mencolok, semua iklan harus di-review dulu oleh Urban Development Department kota Taipei sebelum disetujui untuk “dipasang”. Iklan yang dipasang tanpa melalui review akan membuat manajemen gedung dikenakan denda sebesar TWD 80.000 (IDR 24 juta).

Jika beberapa hari lalu Indonesia ‘dihebohkan’ dengan virtual advertising Garuda Indonesia di stadiun Wembley, London; di akhir bulan lalu Garuda Indonesia juga tidak mau ketinggalan untuk ngiklan di Taipei 101 lho; sehubungan dengan dibukanya kembali rute terbang Jakarta – Taipei yang dulu terhenti di tahun 2004. Ada logo Garuda Indonesia dan tulisan Mandarin yang dibaca "yinni hangkong" atau "maskapai Indonesia".

[caption id="attachment_181129" align="aligncenter" width="510" caption="Garuda Indonesia di Taipei 101, gambar dari Garuda Taipei FB page"]

13389781351315160941

[/caption]

Meski sinyal Batman ini fungsional dan populer untuk iklan komersial, Taipei 101 tidak setiap hari menayangkan iklan. Tidak juga setiap minggu. Kalau diamati, mungkin hanya sekali dalam sebulan. Sepertinya untuk tetap menjaga fungsinya sebagai gedung perkantoran dan ikon Taipei dan bukan melulu tempat memasang iklan :D

Selamat sore,

-Citra *sedang bosan, jadi melongok keluar jendela*

P.S. Foto tanpa kredit adalah koleksi pribadi. Foto Garuda Indonesia diambil dari sini: https://www.facebook.com/garudatpe