Variabel ini sangat bergantung kepada faktor individu dan kekuatan stimulus contoh dapat berubah sikap kepada suatu produk.
3. Variabel intervening
Variabel antara stimulus dan respons ini adalah faktor internal individu termasuk motif membeli,sikap suatu peristiwa/suatu barang .
Jenis jenis konsumsi
Kebutuhan manusia bermacam macam dan terus menerus. Manusia selalu tidak pernah puas walauoun suatu kebutuhan nya telah terpenuhi, karena biasanya dipenuhi kebutuhan lain seperti kebutuhan sekunder Kebutuhan manusia akan bertambah terus, baik macam,jumlah atau mutunya.Â
Akibat tidak terbatas kebutuhan manusia secara keseluruhan, yaitu pertambahan penduduk, kemajuan teknologi, biaya hidup yang semakin meningkat, keadaan lingkungan dan tingkat kebudayaan manusia yang semakin meningkat juga. Jenis konsumsi ada primer, sekunder dan barang mewah.
