Pada tulisan sebelumnya yang berjudul, "Debat Capres dalam Bingkai Media Sosial," sedikit kami singgung mengenai peran strategis media massa dalam memenangkan kandidat tertentu menggunakan teori agenda setting. Menurut teori yang dipopulerkan oleh McComb dan Shaw ini, media memiliki agenda terselubung pada isu atau topik tertentu, mengangkatnya menjadi Headline News atau berita utama sehingga publik mengira isu tersebut penting.
Contohnya, untuk isu internasional yang diangkat oleh media menjadi topik utama adalah soal pembantaian atau genosida terhadap rakyat Gaza oleh Israel. Setiap saat kita mendapatkan berita mengenai situasi terkini di bumi Palestina. Sebelumnya juga, topik terkait Covid-19 jadi berita utama media massa di seluruh dunia. Di Indonesia sendiri cukup banyak isu yang oleh media diangkat ke permukaan dan mendapatkan atensi luar biasa dari publik.
Mulai dari kasus KM 50, proyek kereta cepat Jakarta-Bandung, UU Omnibus Law, kasus Sambo, hingga putusan MK perihal batas usia minimal-maksimal calon presiden dan wakil presiden Republik Indonesia. Pasti, sebagian dari kita bertanya, dari ribuan atau bahkan jutaan isu yang ada, mengapa hanya segelintir saja yang diangkat oleh media? Sekali lagi, media punya agenda tersendiri, entah itu politik atau komersial, untuk kepentingan publik atau perusahaan. Â
Dalam sejarahnya, teori ini muncul karena pemilu, tepatnya pemilihan gubernur Florida pada tahun 1968. Mereka menemukan fakta lalu menyimpulkan, masyarakat Florida yang terpapar berita tentang kandidat tertentu, cenderung memilih kandidat tersebut. Nah, Indonesia saat ini sedang menggelar pesta demokrasi alias pemilihan presiden dan wakilnya, sehingga teori ini sangat cocok untuk membedah peran media dalam menggaet para pemilih.
Tentu, tulisan ini secara spesifik tidak hanya memfokuskan pembahasan pada media massa seperti Televisi, Koran, Majalah, Radio dan media massa berbasis online. Namun, media sosial sebagai salah satu channel atau alat dalam menyebarkan informasi akan menjadi bagian tak terpisahkan dari pembahasan ini. Sebab faktanya, hampir semua media massa menggunakan media sosial untuk menyebarluaskan konten berita mereka.
Jadi, bila kita urut tentang isu pemilu di Indonesia ini, kapan media mulai mengangkat isu ini menjadi sebuah topik penting dan terus mendapatkan perhatian dari publik, ketika lembaga survei mengeluarkan hasil surveinya. Mulai dari kepuasan publik terhadap kinerja pemerintah elektabilitas partai dan tokoh-tokoh tertentu di tingkat nasional. Dalam hal ini, media menjadi fasilitator atau dalam bahasa Mc Luhan, "in which channel," sebagai media penyebaran hasil survie. Lalu, mendapatkan respon dari eleman masyarakat, khususnya elit.
Isu dan berita mengenai politik ini terus dimunculkan oleh banyak media massa, meskipun pada waktu itu pemilu masih satu tahun lagi. Apa agenda terselubungnya, sehingga jauh-jauh hari sudah di setting sedemikian rupa? Hipotesis saya dua, pendidikan politik bagi masyarakat dan mengeruk keuntungan finansial. Media hendak menyadarkan masyarakat bahwa politik itu penting dan tidak boleh diabaikan, karena menyangkut masa depan bangsa dan negara ini. Adapun keuntungan finansial sudah tentu sebab, rata-rata media itu bersifat komersial.
Puncaknya, ketika muncul bakal calon presiden, berita soal politik semakin gencar diberitakan. Ada bapak Anies Rasyid Baswedan, Prabowo Subianto, Ganjar Pranowo dan beberapa nama lain yang di kemudian hari nama-nama tersebut tereleminasi dengan sendirinya atau karena faktor politik. Dari sekian banyak nominator lalu tersisa tiga, dan media kembali cawe-cawe, ikut mengemas ketiga nama tersebut hingga deklarasi pencalonan.
Dari deretan peristiwa tersebut di atas, publik sudah terpapar mengenai isu dan berita politik. Hal ini terbukti dari topik percapakan masyarakat sehari-hari di media sosial atau dunia maya dan bahkan nyata, mengenai isu politik. Bahkan, pendukung dari masing-masing bacapres itu sudah ada, kubu pak Anies, Prabowo dan Ganjar. Artinya, media massa berhasil menggiring dan membentuk opini publik sebagaimana tujuan agenda settingnya.
Dari sini kita juga dapat mengambil kesimpulan awal bahwa media memang memiliki peran strategis dalam memenangkan kandidat tertentu. Ya, sederhananya begini, orang tahu bapak Anies, Prabowo dan Ganjar dari mana? Pasti dari media. Kecuali, orang-orang tertentu yang pernah berjumpa atau berinteraksi langsung dengan ketiga orang tersebut. Publik tahu apa tentang mereka? Nah, itu juga dari media. Mereka tahu Anies cerdas, Prabowo gemoy, Ganjar tegas dari berita yang mereka konsumsi setiap hari.
Dalam arti lain, semakin sering seseorang itu diberitakan niscaya semakin banyak dikenal oleh masyarakat. Ketiga paslon ini terkenal karena media, masing-masing diberitakan sisi baik dan buruknya. Makanya, salah satu fungsi media itu adalah memberitakan kepada masyarakat, ini loh, calon presiden dan wakilnya, diusung oleh partai ini dan itu, rekam jejaknya seperti ini, semuanya diinformasikan tanpa melebihkan atau mengurangi. Â
