Wali Kota Bandung Ridwan Kamil yang baru satu periode memimpin kota kembang itu mendeklarasikan kesiapannya lebih awal, 19 Maret 2017. Dihadapan pejabat teras Partai Nasdem, Ridwan Kamil menyatakan jika dirinya siap memperebutkan kursi gubernur Jawa Barat.
Setelah deklarasi kesiapannya untuk maju sebagai gubernur Jawa Barat, Ridwan Kamil terus memperbaiki ornamen strategi pemenangan. Selain mengelola opini lewat media konvensional, Ridwan Kamil juga memanfaatkan new media semacam media sosial. Salah satu media sosial yang ia gunakan yakni Instagram.
Media sosial Instagram memiliki karakter khas sebagai etalase bagi mereka yang suka memajang foto-foto pribadi. Instagram sangat cocok dengan target pemilih dengan tipe visual. Media sosial ini juga banyak digunakan generasi milenial. Jelas, Ridwan Kamil menyasar segmentasi yang mana ketika menggunakan instagram.
Sejak menyatakan diri sebagai bakal calon gubernur Jawa Barat, Ridwan Kamil terus mengoptimalkan Instagram untuk meraih simpati publik. Disamping itu, Ridwan Kamil menggunakan Instagram untuk menjawab sejumlah polemik tentang dirinya.Â
Postingan Instagram oleh wali kota Bandung itu tak lepas dari tantangan komunikasi publik yang ia hadapi. Pasca deklarasi dirinya sebagai calon gubernur, polemik soal dirinya pun menguat. Apalagi ia maju melalui Partai Nasdem yang dikenal getol mendukung Ahok pada Pilgub DKI Jakarta. Publik Jawa Barat menyesalkan pilihan kendaraan Ridwan Kamil. Apalagi sempat ia  memposisikan diri sebagai pejabat publik yang pluralis. Dengan mempublish jumlah tempat ibadah yang ia keluarkan izinnya.
Bukannya mendapat respon positif, Ridwan Kamil justru menyediakan sasaran tembak untuk dirinya. Apalagi itu ia utarakan disaat yang tidak tepat. Tak mau kehilangan muka pada segmen pemilih muslim, Ridwan Kamil cepat-cepat memperbaiki citranya melalui akun instagramnya.
Pasca tanggal 19 Maret, Ridwan Kamil banyak memposting tema keislaman. Postingan tema keislaman menempati posisi kedua setelah tema istri dan keluarganya. Ada 22 postingan tentang keislaman. Sementara postingan foto-foto istrinya sebanyak 24.
Jelas, pasca deklarasi, Ridwan Kamil lebih banyak melakukan klarifikasi atas serangan terhadap dirinya. Ada banyak  angel keagamaan yang ia tampilkan di Instagram pada periode ini. Mulai dari postingan nasehat agama, aktivitas umrah hingga foto bareng dengan beberapa tokoh agama.
Selain digunakan untuk menangkis serangan pihak lain, akun Instagram Ridwan Kamil juga digunakan untuk ekspos istrinya. Ada 24 postingan ia dan istrinya sejak 19 Maret 2017. Sedikit berbeda dengan akun-akun pejabat pada umumnya, semisal Deddy Mizwar yang juga menyatakan kesiapannya untuk maju sebagai kandidat gubernur Jawa Barat. Tak sekedar menunjukkan kemesraan ke khalayak, Ridwan Kamil juga menjadikan istrinya sebagai objek dalam pembicaraan publik. Dengan nada humor, istrinya kerap menghiasi akun  instagramnya. Dan ini mendapat interest dari publik karena kemasannya menarik perhatian generasi milenial.
Lantas bagaimana dengan akun Instagram Wakil Gubernur Jawa barat Deddy Mizwar? Hampir setiap hari aktor yang biasa disapa dengan Naga Bonar itu  memposting kegiatannya di akun Instagram miliknya. Postingan Deddy Mizwar melalui akun instagramnya masih menggunakan jurus mabuk. Belum fokus pada isu atau target komunikasinya belum jelas apa yang ingin dicapai. Dan segmentasi mana yang mau disasar. Kebanyakan konten akun Instagram Deddy Mizwar soal kegiatannya di pemerintahan. Kegiatan yang umumnya acara seremonial. Topik yang sangat tidak disukai generasi milenial.
