PENDAHULUAN
Era digital yang semakin maju, media sosial telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari, terutama bagi generasi Z. Salah satu platform yang sangat populer di kalangan generasi Z adalah Instagram. Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media untuk berbagi foto dan video, tetapi juga telah menjadi sarana penting bagi influencer dan selebriti internet untuk mempromosikan dan mengendorse berbagai produk. (Evelina, 2018)
Salah satu industri yang sangat bergantung pada endorsement di Instagram adalah industri fashion. Generasi Z, yang terdiri dari individu yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2000-an, merupakan kelompok yang sangat dipengaruhi oleh media sosial. Mereka cenderung menghabiskan waktu yang signifikan untuk mengakses dan berinteraksi dengan konten yang ada di Instagram. Konteks ini, para influencer fashion memainkan peran penting dalam mempengaruhi preferensi dan keputusan pembelian generasi Z terkait produk fashion. Meskipun pengaruh endorsement pada Instagram terhadap pembelian produk fashion di kalangan generasi Z semakin meningkat, masih terdapat kekurangan dalam pemahaman yang komprehensif tentang pengaruh sebenarnya yang dimiliki oleh endorsement tersebut. Beberapa pertanyaan yang muncul adalah sejauh mana endorsement pada Instagram memengaruhi keputusan pembelian produk fashion generasi Z, apa faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas endorsement tersebut, dan apakah terdapat perbedaan pengaruh antara influencer fashion yang memiliki jumlah pengikut yang besar dan influencer yang memiliki pengikut yang lebih sedikit.
      Perkembangan teknologi dan aksesibilitas internet telah mengubah cara generasi Z berinteraksi dengan merek dan produk fashion. Mereka tidak hanya mengandalkan iklan tradisional atau media cetak untuk mendapatkan informasi tentang produk fashion terbaru, tetapi juga bergantung pada influencer Instagram yang mereka ikuti. Influencer ini sering kali memiliki ribuan hingga jutaan pengikut yang antusias mengikuti gaya hidup dan penampilan mereka. Endorsement pada Instagram telah menjadi salah satu metode pemasaran yang paling efektif dalam industri fashion. Ketika seorang influencer yang populer mempromosikan produk fashion tertentu, mereka dapat memberikan rekomendasi yang kuat kepada pengikut mereka.
Fenomena ini dapat mempengaruhi persepsi dan keputusan pembelian generasi Z, yang sering kali percaya bahwa produk yang diendorse oleh influencer memiliki kualitas dan gaya yang diinginkan. Meskipun pengaruh endorsement pada Instagram terhadap pembelian produk fashion di kalangan generasi Z tampak signifikan, masih ada kekurangan dalam pemahaman yang mendalam tentang faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas endorsement tersebut. Faktor-faktor seperti kepercayaan terhadap influencer, kualitas konten, dan relevansi merek dengan nilai-nilai generasi Z dapat memainkan peran penting dalam pengaruh endorsement pada keputusan pembelian mereka. Sehingga, topic  ini akan menggali lebih dalam tentang pengaruh endorsement pada Instagram terhadap pembelian produk fashion di kalangan generasi Z. Memahami faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas endorsement, penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan baru bagi perusahaan fashion dan influencer dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan menghasilkan pengaruh yang lebih besar dalam memengaruhi pembelian produk fashion di kalangan generasi Z.
PEMBAHASAN
Pemahaman Mengenai Endorsement
Endorsement adalah suatu bentuk dukungan, persetujuan, atau rekomendasi yang diberikan oleh individu terkenal atau berpengaruh (seperti selebriti, influencer, atau ahli di bidang tertentu) terhadap suatu produk, merek, atau layanan. (Evelina & Handayani, 2018)
Konteks media sosial, seperti Instagram, endorsement sering kali dilakukan melalui posting atau konten yang dibagikan oleh influencer kepada pengikut mereka. Endorsement pada Instagram sering kali berupa posting foto atau video yang menampilkan influencer menggunakan atau mempromosikan suatu produk fashion. Influencer akan memberikan ulasan positif, testimoni, atau rekomendasi mengenai produk tersebut, dengan tujuan untuk mempengaruhi dan mendorong pengikut mereka untuk membeli atau menggunakan produk yang diendorse.
Pentingnya endorsement dalam industri fashion terletak pada pengaruh yang dimiliki oleh influencer terhadap pengikut mereka. Generasi Z, sebagai konsumen yang sering kali aktif di media sosial, cenderung mempercayai dan terpengaruh oleh pendapat dan rekomendasi dari influencer yang mereka ikuti. Endorsement dapat memberikan dorongan dalam membangun kesadaran merek, memperluas jangkauan produk, meningkatkan kepercayaan konsumen, serta meningkatkan potensi penjualan produk fashion.(Basori, 2022)
