Media Massa dan Teori Jarum Suntik

         Melihat kenyataan ini penulis  mencoba menghubungkan peran media massa dari sudut pandang teori jarum suntik (hypodermic theory) yang pertama kali digagas oleh  Melvin de Fleur. Teori ini sebenarnya medasarkan  pada apa yang disebutnya "instinctive S-R theory" atau disebut juga teori stimulus-respons yaitu suatu prinsip belajar yang sederhana dimana efek merupakan reaksi terhadap stimulus tertentu. Rangsangan itu membangkitkan desakan , emosi, atau proses lain yang hampir tidak terkontrol oleh individu. Karena teori ini mengasumsikan khalayak yang tidak berdaya diterpa oleh stimuli media massa, maka teori ini disebutnya juga "teori peluru" ( the bullet theory/ hypodermic theory). ( Baca jurnal missio vol.4 2012).

            Teori hipodermik atau yang umum disebut teori jarum suntik memandang bahwa setiap pesan yang termuat dalam sebuah tulisan berita seperti sebuah peluru tajam atau suntikan jarum yang merasuki pikiran pembaca. 

Teori ini juga menyatakan bahwa media dalam hal ini media massa memiliki pengaruh yang kuat terhadap pembaca. Teori jarum suntik (hipodermik) adalah teori komunikasi linier yang menunjukkan bahwa pesan media yang langsung disuntikkan ke otak audiens yang pasif dan homogen. Teori ini menunjukkan bahwa teks media tertutup dan khalayak dipengaruhi dengan cara yang sama. Teori jarum suntik  memiliki konsep satu arah (one step flow), yaitu:media massa langsung kepada khalayak sebagai mass audience (media massa). 

          ASUMSI TEORI JARUM SUNTIK

Model ini berasumsi media massa secara langsung cepat dan mempunyai pengaruh yang kuat  atas khalayak. Teori ini juga berasumsi bahwa elemen-elemen komunikasi seperti komunikator, pesan dan media memiliki pengaruh yang kuat dalam komunikasi,(baca kompas.com.)

           Dengan demikian, teori jarum suntik dikatakan sebagai teori peluru yang mampu menembak isi kepala pembaca yang pasif. 

Oleh karenanya, pembaca yang tidak bernalar kritis akan jatuh terjerembab dengan kencangnya lesakan peluru tajam media masa namun sebaliknya menjadi pembaca yang kritis atau pembaca yang aktif tidak akan langsung disasar oleh suntikan jarum informasi yang mungkin akan menyesak dan terkontaminasi dengan semburan toksik  berita diberbagai media massa.

SEKIAN!!!

PENULIS