Kampanye Politik adalah upaya secara terencana dan terorganisir yang bertujuan untuk mempengaruhi calon pemilih dalam mengambil keputusan. Kampanye politik merupakan bagian penting dalam marketing politik. Selain berfungsi sebagai marketing politik, kampanye juga sebagai upaya dalami pendidikan politik
Dalam dunia politik dikenal dua macam kampanye, yaitu kampanye positif dan kampanye negatif. Kampanye positif yaitu mengangkat hal-hal yang baik dari suatu partai atau figur, dan menganjurkan orang untuk memilih partai atau figur tersebut.
Sedangkan kampanye negatif yaitu kampanye yang mengangkat hal-hal atau sisi buruk dari suatu partai atau figur, dan menganjurkan orang untuk tidak memilih partai atau figur tersebut.
Baik kampanye positif maupun kampanye negative, dalam mengangkat keunggulan maupun sisi keburukan suatu partai atau figur, keduanya berdasarkan fakta dan data. Karena itu, kedua macam kampanye itu boleh dan sah untuk dilakukan. Meski secara etis, kampanye negatif sebaiknya dihindari.
Jenis kampanye yang sebenarnya tidak dikenal dalam dunia politik namun sering ditemukan di masyarakat yakni kampanye hitam atau Black Campaign. Kampanye hitam yaitu mengangkat isu-isu negatif dari suatu partai atau figur dan menganjurkan orang untuk tidak memilihnya. Kampanye hitam dihembuskan tanpa berdasarkan data dan fakta yang jelas. Karena itu kampanye hitam atau Black Campaign merupakan tuduhan tidak berdasar dan cenderung fitnah.
Alangkah indahnya jika setiap partai politik, tokoh atau masyarakat pendukungnya memilih jenis kampanye positif. Partai Politik, tokoh atau para pendukung mengangkat hal-hal positif, keunggulan, kelebihan dan kehebatan partai politik atau tokoh yang didukungnya. Kemudian secara persuasif mengajak masyarakat untuk memilih dan mendukung partai politik atau tokoh tersebut.
Selebihnya, tidak harus mengangkat sisi negatif, kelemahan dan kekurangan partai politik atau tokoh lain. Bukankah kita telah diajarkan oleh agama kita, bahwa mengungkit keburukan orang lain itu ibarat memakan bangkai saudara sendiri. Apalagi kalau hal-hal negatif itu diungkap tanpa fakta, bukti dan data yang ada dan nyata. Jangan sampai semua itu menjadi fitnah dan bukankah fitnah itu lebih kejam dari pembunuhan?
Salam Demokrasi!
