SM Entertainment adalah sebuah perusahaan hiburan terbesar di Korea Selatan yang menaungi beberapa artis populer. SM Entertainment mulai untuk berkomitmen dengan tren ramah lingkungan yang diumumkan dalam Forum Keberlanjutan yang dinamai dengan 'Humanity & Sustainability'. Dengan begini SM Entertainment menjadi perusahan Korea Selatan pertama yang mengadakan forum tersebut.
Forum tersebut diadakan pada tanggal 1 Januari 2023, dengan dibuka oleh pidato dari Produser  Eksekutif dan Pendiri SM Entertainment sendiri, yaitu Lee Soo Man. Dengan tema yang membahas tentang peran K-Pop dan Hallyu yang sangat memiliki pengaruh terhadapat masalah global yaitu perubahan ilkim yang sedang terjadi saat ini oleh masyarakat untuk membangun bumi yang lebih baik.
Selain Lee Soo Man, ada pula dosen dari Universitas Ewha Woman sekaligus Komisaris Organisasi 'Biodiversity Foundation' Choe Jae Chun, Profesor Sosiologi Penn State University, Sam Richards dan Direktur World Conversation yaitu Laurie Mulvey. Lalu dibawakan pula oleh Profesor Kebudayaan dan Sastra Korea Standford University, Dafna Zur sebagai moderator, dan ada pula Suho dari boygroup EXO yang juga bergabung dalam forum ini sebagai perwakilan dari artis K-Pop untuk memulai 'Sustainability Movement'.
Forum ini disiarkan diberbagai platform seperti YouTube, TikTok, Instagram, Byeond Live, dan lain sebagainya. Siaran Forum ini juga dapat ditayangkan diberbagai negara dan tanpa adanya biaya, dan dapat disaksikan di TV nasional seperti di Indonesia, Vietnam, dan juga Thailand.
SM Entertainment juga mengajak anak-anak untuk menanam pohon melalui video musik yang dirilis bertajuk 'The Cure' yang dinyanyikan oleh perwakilan beberapa group asuhan dari SM Entertainment. Dengan harapan anak-anak juga bisa menjaga keberlangsungan bumi ini dengan menanam pohon. SM Entertainment juga mengatakan mereka juga mengubah bahan pembuatan album yang lebih ramah lingkungan.
Dengan ditayangkannya Forum 'Sustainability Movement' ini dapat berpengaruh tidak hanya bagi penggemar K-Pop saja, melainkan masyarakt dunia untuk menjaga lingkungan dan menanam pohon untuk mencegah terjadinya perubahan iklim global yang ekstrim ini, dan harapan selanjutnya pengurangan penggunaan kertas untuk bahan pembuatan album yang diproduksi oleh SM Entertainment karena dengan penggunaan kertas dengan jumlah besar sama saja kita menebang banyak pohon.
